Šis raksts ir daļa no sērijas par labklājības nākotne greznībā.
Atklājiet, kā pieaugošie labsajūtas centieni dziļi pārveido greznību un no jauna nosaka pārtikušo patērētāju cerības. Uzziniet, kas jums jādara, lai veiksmīgi izveidotu savienojumu ar savu auditoriju.
- Ievads: Luksusa labsajūtas nākotne
- Skaistums
- Mode
- Fitness
- Ceļošana
Visā pasaulē fitnesa skatuves un vingrinājumu kultūra mainās, un to veicina tehnoloģijas un demogrāfiskās izmaiņas. Atšķirība starp zemo un augsto cenu piedāvājumu krasi palielinās fitnesa nozarē, īpaši sporta zālēs un veselības centros.
Paplašinās augstākās klases fitnesa piedāvājumi ar tehnoloģijām (parasti to nodrošina spēcīgi akreditācijas dati sociālajos medijos un kulta piekritēji) un budžeta fitnesa ķēdes (kas gūst labumu no apjomradītiem ietaupījumiem). Saspiesti starp šiem diviem magnētiskajiem poliem, vidējā tirgus sporta zāles cīnās.
Fitnesa un prāta un ķermeņa ekonomika 2022-2023. – 2022. Gadā pieauga līdz 624 miljardiem ASV dolāru (salīdzinājumā ar 595 miljardiem ASV dolāru 2022-2023. – 2022. Gadā).[1] Mantotie zīmoli ir spiesti pielāgoties, lai neatpaliktu no viesu cerībām, jo parādās jauni, novatoriski treniņu koncerti.
Paralēli jaunas fitnesa tendences - no virtuāls treniņš fitnesa lietotnēm un valkājamiem, savienoti mājas risinājumi un vairāk - izjauc tradicionālos fitnesa modeļus.
Fitness ir kļuvis par luksusa dzīvesveida paziņojumu.
Šajā pārskatā jūs redzēsit, kā mainās fitnesa nozare. Jauno patērētāju cerību un digitālo jauninājumu kombinācija veicina augstākās klases luksusa sporta zāles un mājas fitnesa aprīkojuma pieaugumu.
Jūs mācīsities no praktiskiem zīmolu piemēriem, kas gūst panākumus arvien konkurētspējīgākā fitnesa vidē, turpinot iesaistīt savus biedrus un aptverot jaunus fitnesa jauninājumus.
1. Patērētāju cerību maiņa: grezna fitnesa pievēršas plašākam aktīvās novecošanās segmentam
Pieskaroties Millennials centieniem uzlabot sevi un vēlmēm pēc personalizācijas, ērtībām un materiālā īpašuma pieredzes, luksusa fitnesa nozare turpmākajos gados turpinās augt veselīgi.
Bet tas nenozīmē, ka iepriekšējās paaudzes ir jāatstāj novārtā. Pasaule noveco, īpaši attīstītajos tirgos. Tas ir fakts. Seniori tādējādi ir fitnesa nozares izaugsmes iespējas. Aktīvi novecojošiem patērētājiem meklējot veidus, kā uzlabot savas dzīves kvalitāti, viņi arī jaunos veidos ietekmēs fitnesa nozari.
2. Fitnesa tehnoloģija nodrošina personalizāciju un aizraujošu pieredzi
Fitnesa studijas visā sporta zālē sāk iekļaut vairāk tehnoloģiju un labsajūtas elementu.
Tehnoloģija ļauj sporta zālēm eksperimentēt ar elastīgiem cenu noteikšanas modeļiem, piemēram, maksas par dalīšanu
Elastīga fiziskā sagatavotība-neierobežoti fitnesa abonementi-ir strauji augoša tendence, kas ņem vērā patērētāju, īpaši tūkstošgadīgo, pieaugošās pēc pieprasījuma. Trenažieru zāles apmeklētāji var atteikties un maksāt par klasi vai apmeklēt studijas bez ilgtermiņa saistībām, ļaujot viņiem labāk apmierināt savas individuālās treniņu vajadzības.
Tendence darbībā
KXU (Apvienotās Karalistes luksusa fitnesa biedru kluba KX māsas zīmols) ir maksas studija, kas apvieno zvaigžņu fitnesa nodarbību klāstu ar atbalstošu uzturu un labsajūtas terapiju zem viena jumta.
Savienots trenažieru aprīkojums, viedās ierīces un sporta apģērbs rada jaunas, ieskatāmas datu plūsmas sporta zālēm
Pievienotās ierīces un valkājamās tehnoloģijas ir arvien vairāk un vairāk, ļaujot cilvēkiem reāllaikā izsekot neskaitāmiem veiktspējas un treniņu rādītājiem.
Digitālā programmēšana rada daudz datu, kas patērētājiem var sniegt nenovērtējamu ieskatu.
Šie tagad likumīgie fitnesa rīki var ievērojami uzlabot cilvēku fitnesa centienus.
Izmantojot ar datiem bagātas ierīces, fitnesa klubi var piedāvāt personalizētus ieteikumus un vēl vairāk iesaistīt savus dalībniekus visā klientu ceļojumā - sūtīt ziņas, koplietot piedāvājumus, atbildēt uz jautājumiem, sniegt atjauninājumus vai lūgt atsauksmes no saviem biedriem. Savienošanās ar dalībniekiem un iesaistīšanās tajos var pat izraisīt uzvedības izmaiņas, piemēram, apmeklējumu biežumu, dalības atjaunošanu un daudz ko citu.
Tendence darbībā
Izmantojot individuālos datus, boutique studijas var personalizēt treniņu kārtību.
Gold's Gym piedāvā bezmaksas 3D ķermeņa skenēšanu, lai palīdzētu izsekot individuāliem fitnesa braucieniem, savukārt Deivida Bartona luksusa sporta zāles dalībnieki tiek aicināti pēc pievienošanās veikt vielmaiņas analīzi.
Equinox digitālais treneru tērzēšanas robots, kas iestrādāts mobilajā lietotnē, mācās no sporta apmeklētāju mērķiem un piedāvā atgādinājumus un ieteikumus. Equinox ir arī eksperimentējis ar ģeolokācijas bākas tehnoloģiju, lai izsekotu dalībnieku kustībām, strādājot.
Sporta zāles balstītas virtuālās fitnesa nodarbības veicina apmeklētību un palīdz iegūt jaunus neizmantotus klientu segmentus
Virtuālās fitnesa nodarbības - iepriekš ierakstīti vai tiešraidē straumēti grupu treniņi, kas tiek atskaņoti ekrānā - pieaug visā pasaulē. Mūsdienās tiek lēsts, ka vairāk nekā 12 000 fitnesa klubu visā pasaulē piedāvā sava veida virtuālo fitnesa piedāvājumu saviem biedriem.
Virtuālā fiziskā sagatavotība (lai gan daudziem pakalpojumu sniedzējiem, kuri cīnās ar tehnoloģiskās ieviešanas aspektiem) joprojām ir topošā formā, piedāvā nepārprotamas priekšrocības, piemēram, objektu izmantošanas optimizāciju visās darba stundās un galu galā palielinātu IA studijas telpās.
Virtuālā programmēšana arī veicina tiešo nodarbību dalību un pārveido patērētāju paradumus saskaņā ar Les Mills nozares pētījumu, kurā uzsvērts, ka 75 procenti virtuālās fitnesa lietotāju apmeklē arī tiešraides nodarbības.[2] Pētījums rāda arī 12 % pieaugumu tiešraides apmeklējumu laikā, kad fitnesa telpās tiek veikti virtuāli treniņi. Turpmākie Veksera pētījumi atklāja, ka virtuālo fitnesa nodarbību piedāvāšana palielina dalībnieku iegūšanas, iesaistīšanās un saglabāšanas līmeni.[3]
Tendence darbībā
Club W ir virtuāls fitnesa novators, kura mērķauditorija ir nobriedušas sievietes.
Dzīvesveida telpā ir labsajūtas atpūtas zona, kur atpūsties un socializēties, un četras virtuālās studijas, kas piedāvā plašu ikdienas nodarbību klāstu (no jogas līdz pilates, Barre, Stretch, Strength, Dance, Fight, Cardio un Meditation), kas tiek piegādātas tikai digitāli.
Virtuālās realitātes spēle nodrošina jautru un pilnībā aizraujošu fitnesa pieredzi
Fitnesa spēle ir vēl viena tendence, ko vērts atzīmēt. Ja VR spēles ieceļ dalībniekus darbības centrā iedomātajās pasaulēs un veicina motivācijas treniņu pēc treniņa, daudzi sižeti (vēl) nav tik aizraujoši, kā varētu. Bet skatieties šo tā saukto “iesaistoša fitnesa”Telpu.
Tendence darbībā
Izmantojot ekskluzīvu pilnībā automatizētu kabeļu pretestības apmācības mašīnu un HTC Vive austiņas, Black Box VR palaišana pārvēršas par aizraujošu, konkurētspējīgu videospēli. 30 minūšu ilgs visa ķermeņa treniņš virtuālās realitātes pieredzes veidā.
Les Mills “Ceļojums” ir pilnībā aizraujoša treniņu pieredze, izmantojot virtuālās ainavas un futūristiskās pilsētas ainavas. Video un gaismas šovi tiek projicēti uz ekrāna istabas priekšpusē, savukārt instruktori vada 40 minūšu riteņbraukšanas nodarbību, kas tiek sinhronizēta ar mūziku un grafiku.
3. Atkārtota sporta zāles pieredzes atklāšana: greznu boutique fitnesa studiju parādīšanās
Jaunā vērtība "labi”Ir labi parādīts sporta zāļu mainīgajā dabā. Moderna fitnesa industrija uzplaukst, un tas pierāda, ka mērķtiecīgas, īpaši paredzētas telpas ir vispiemērotākās, lai piedāvātu autentiskumu, personalizētu apmācību, socializēšanās treniņus un fitnesa pieredzi.
Jaunā laimīgā stunda: ārpus sviedru zonas fitnesa studija parādās kā jauna forša piekārtu vieta
Tūkstošgades cilvēki, trenējoties, vēlas būt kopā ar līdzīgi domājošiem cilvēkiem. Boutique fitness ir kļuvis par jaunu vietu, kur pulcēties, pat aizstājot krodziņu vai naktsklubu daudziem jauniem un jauniem, turīgiem pilsētniekiem. Jaunās augstākās klases boutique sporta zāles ir saistītas ar cilšu lojalitātes un kopienas izkopšanu.
Un Millennials ir gatavi tērēt vairāk par šo nišas studiju tuvību un specializētajiem piedāvājumiem.
Tūkstošgades cilvēki apgalvo, ka viņiem patīk trenēties tikpat daudz kā iziet; trenažieru zāles ir kļuvušas par stilīgām, sociālām telpām, kurās cilvēki pavada piektdienas vakarus un sestdienu rītus, bieži veicot nodarbības. ”
Nicole Mowbray, The Guardian
Fitnesa kā greznības baudīšana un statusa simbols
Tas, kur tu trenējies, ar ko trenējies un ko tu valkā, lai trenētos, ir kļuvis par modernitātes totēmiem. Liela interese par aktīvu dzīvesveidu un ar to saistītiem produktiem ir atklājusi luksusa zīmolus, kas piedāvā jaunus sportiskus sporta veidus, piemēram, čības, legingus, aksesuārus un sviedru necaurlaidīgu kosmētiku.
Tendence darbībā: ekvinokcija
Super augstākās klases amerikāņu sporta ķēde Equinox iekļauj tehnoloģijas un labsajūtu visā sporta zālē.
Equinox piedāvā jaunākās augsto tehnoloģiju inovācijas un luksusa ērtības. No skrejceliņiem, kas aprīkoti ar O2 iztvaicētājiem, lai jūs varētu grūtāk trenēties līdz tērzēšanas robotam, kas iebūvēts tās mobilajā lietotnē, kas piedāvā atgādinājumus, ar tehnoloģijām saistītas griešanās nodarbības, USB lādētājus skapītī, Kiehl's tualetes piederumus (skaistumkopšanas produkti studijā ir neatņemama fitnesa pieredze) , tīri dvieļi ar eikaliptu un infūzijas uz vietas, kas ir gatava mazgāt jūsu sporta komplektu.
Tā kā labsajūta pārņem luksusa mazumtirdzniecību, Equinox parādās kā brīvā laika pavadīšanas zīmolu mazumtirdzniecības partneris.
Veikalā Equinox tiek pārdoti eleganti sporta apģērbi no tādiem zīmoliem kā Filippa K Soft Sport, bankomāts Anthony Thomas Melillo, LNDR un Lululemon, kā arī laipni gaidīti uznirstošās sporta zāles sērijas. Equinox pārdod arī savas firmas preces, piemēram, nerūsējošā tērauda ūdens pudeles un galvassegas.
Mūsdienu trenažieru zāles apmeklētāji ir informācijas apsēsti, pētot visu, sākot no uztura un uztura vajadzībām, beidzot ar jaunākā treniņa vai sporta apģērba efektivitāti.
Lai apmierinātu viņu mācīšanās vajadzības, Equinox ir veltījis tiešsaistes žurnālu Turklāt, pozicionējot sevi kā autoritāti augstas veiktspējas dzīvē.
Tikai dalībniekiem paredzētās, Instagram cienīgās sporta zāles nodrošina ekskluzivitāti
Jaunās paaudzes sporta mīļotājiem un fitfluencers, viņu aktīvajam dzīvesveidam jābūt Instagram cienīgam. Aktīvs dzīvesveids un sportošana ir kļuvuši par mūsu tiešsaistes dzīves visuresošu iezīmi. Sociālie mediji ir kļuvuši par fitnesa iedvesmas un motivācijas avotu. Ātri meklējot #fitspo hashtag vietnē Instagram, tiek parādīti gandrīz 60 miljoni ziņu.
Mūsu sociālo mediju plūsma ir piepildīta ar modernām jogas pozām, fitnesa treniņiem, zaļajiem kokteiļiem un daudz ko citu. Nodrošināt patērētājiem nevainojamu darbību dalīties ar savu fitnesa dzīvesveidu sociālajos medijos tādējādi ir vissvarīgākais fitnesa studiju un sporta zāļu panākumiem. Pašportreti sporta zālē ir redzama zīme, ka labsajūta ir jaunā greznība.
Tendence darbībā: Performix House, dzīvesveida zīmols un satura studija
Lai pievienotos Performix House, potenciālajiem dalībniekiem jāpierāda sava trenažieru zāles dalībnieka vērtība, veicot sarežģītu apstiprināšanas procesu - no tiešsaistes pieteikuma līdz intervijai, konsultācijai ar treneri un savas Instagram plūsmas pārskatīšanai.
Pievienojoties šai elitārajai trenažieru zālei, dalībnieki bauda mūsdienīgas iespējas (tostarp atveseļošanās zonu ar 3D attēlveidošanas iekārtu, ģērbtuves ar infrasarkano staru pirtīm ar liela ekrāna televizoru, kas pārraida Netflix, un pašbildēm draudzīgas krioterapijas kameras). Bet fitnesa ietekmētājiem lielā izloze ir iekšējā satura studija ar gaismām un kamerām, kur viņi var filmēt savus treniņus, lai tos kopīgotu sociālajos medijos.
4. Ar tehnoloģijām saistītu luksusa mājas fitnesa pieaugums
Uzlabotas interneta savienojamības un straumēšanas iespējas ir veicinājušas luksusa fitnesa mājās pieaugumu.
Tehnoloģiju nodrošināta mājas vingrošana piedāvā personalizāciju, ērtības un piekļuvi pirmās klases instruktoriem, ko arvien vairāk cilvēku uzskata par pamatotiem ieguldījumiem luksusa mājas aprīkojumā.
Tendence darbībā
Arvien lielāks uzsvars uz labsajūtu apvienojumā ar digitālās savienojamības izplatīšanos mūsu dzīvē ir veicinājis Peloton kulta statusu (nesen novērtēts aptuveni 4,15 miljardu ASV dolāru apmērā).[4] Ar nosaukumu “The Apple of Fitness” Peloton ir iekštelpu fitnesa uzņēmums, kas pārdod augstākās klases, augsto tehnoloģiju mājas fitnesa aprīkojumu un tiešsaistes abonementus. Tā risinājums ļauj lietotājiem par ikmēneša maksu straumēt tiešraides un pēc pieprasījuma nodarbības, ko vada nozares profesionāļi no jebkuras vietas.[5]
Peloton kulta iecienītais stacionārais velosipēds, kas savienots ar internetu, ir aprīkots ar 22 collu HD sviedru necaurlaidīgu skārienekrānu, kas straumē sākotnēji ražoto saturu.
Velosipēds mēra reālos rādītājus (piemēram, kadenci un pretestību), kas nosaka visu dalībnieku pozīciju uzvarētāju sarakstā un nozīmē, ka instruktors var izsaukt jebkuru pēc vārda.
Pārliecinošo programmēšanu pēc pieprasījuma iedvesmo viņu spēju līmenis un vēlmes - lietotāji var filtrēt nodarbības pēc instruktora, ilguma, mūzikas žanra vai intensitātes.
Peloton piedāvā treniņus mājās, kuru pamatā ir savienota mājas fitnesa entuziastu kopiena. Piedāvājot kopīgu un interaktīvu pieredzi (apvienojot klātienes treniņa atkarību izraisošo enerģiju ar augstākā līmeņa instruktoru un mājas treniņu ērtības un komfortu), kas pārsniedz savu fitnesa aprīkojumu, Peloton pierāda, ka cilvēki ir gatavi maksāt augstāku cenu par lieliska pieredze.
Tendence darbībā: tonāla
Darbojoties ar mašīnmācīšanās algoritmiem un elektromagnētisma pretestības tehnoloģiju, Tonal piedāvā digitālo svara treniņu, kas pielāgots lietotāja pašreizējam un vēlamajam fitnesa līmenim un pielāgots reāllaikā.
Inteliģentā fitnesa sistēma apvieno programmatūru un interaktīvu LED ekrānu, kas tiek piestiprināts pie lietotāja sienas un savieno lietotājus ar iebūvētu personīgo treneri, kas viņus trenē, izmantojot video.
Digitālā fiziskā sagatavotība kļūst spēcīga un veselīga
Jaunā pašpilnveidotāju kopiena meklē personalizētus, elastīgus fitnesa risinājumus, kuriem var piekļūt jebkurā vietā un laikā.
Zīmoli, kas ir pieņēmuši fitnesa tehnoloģiju jauninājumus, plaukst. Tomēr neiedvesmotas sporta zāles, kurās netiek izmantota digitālā fiziskā sagatavotība, ir ceļā. Paredzams, ka globālais digitālās fitnesa tirgus, kurā ietilpst digitālās fitnesa iekārtas, viedās fitnesa valkājamās ierīces, fitnesa lietotnes un straumēšanas fitnesa abonementi, līdz 2022. gadam sasniegs aptuveni 27,4 miljardus ASV dolāru, un tiek prognozēts, ka no 2022-2023. gada pieaugs gada pieauguma temps - 33 procenti -2022 līdz 2022.
Galvenie ieteikumi fitnesa zīmoliem:
- Eksperimentējiet ar jauniem sporta formātiem
- Eksperimentējiet ar elastīgiem cenu modeļiem
- Papildus tūkstošgades gadiem neatstājiet novārtā vecākās paaudzes
- Izmantojiet tehnoloģiju, lai piedāvātu aizraujošu pieredzi
- Pakotņu pakalpojumi, aparatūra un programmatūra
- Izmantojiet pēc pieprasījuma un vingrinājumu abonēšanas platformas
- Labklājības ekonomikas monitors, Global Wellness Institute, 2022-2023.-2022. gada oktobris.
- Kā pasaules vadošie fitnesa klubu īpašnieki izmanto virtuālo, Laura Hill, Welltodo, 2022-2023.-2022. gada 10. maijs.
- Jauni pētījumi liecina, ka virtuālā fiziskā sagatavotība veicina dalībnieku noturēšanu, Veksers, 2022-2023.-2022. Gada 11. novembris
- Peloton pirms plānotā IPO savāc galīgo finansējumu 550 miljonu ASV dolāru apmērā, Olivia Zaleski, Bloomberg, 3. augusts, 2022-2023.-2022.
- Daudzi riteņbraukšanas entuziasti tikko palīdzēja Peloton Cycle savākt 325 miljonus ASV dolāru - derības, ka tas varētu būt “fitnesa ābols”, autors Mets Tērners, Business Insider, 2022-2023.-2022. gada 24. maijs.