Instagram ātri ir kļuvis par efektīvu biznesa rīku zīmola atpazīstamības veidošanai un jaunu pārtikušu klientu iegūšanai.
Lepojoties ar 800 miljoniem aktīvo lietotāju, Instagram kļūst par luksusa zīmolu sociālo platformu. Saskaņā ar pētījumu grupas L2 datiem, Instagram ir redzējis 53 % pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu 2022-2023.-2022. Gadā tikai luksusa modes nozarei.[1] Un pamatota iemesla dēļ: Instagram raksturīgais iedvesmojošais un centīgo raksturs un koncentrēšanās uz vizuālo stāstu padara to par ideālu līdzekli dzīvesveida un luksusa pieredzes apmaiņai.
Luksusa zīmoli tagad atzīst Instagram galveno lomu luksusa pircēju dzīvē. Faktiski Instagram pētījumā 2022-2023.-2022. Gadā atklājās, ka vairāk nekā 58 procenti pasaules luksusa patērētāju izmanto Instagram kā veidu, kā sekot līdzi jaunākajām tendencēm un stiliem. Un 51 procents seko slavenībām, lai redzētu jaunākos luksusa zīmolus, ko viņi valkā.[2]
avots: Gary Pepper Girl
2021.-2022. gada janvārī Facebook paziņoja par izmaiņām ziņu plūsmas algoritmā, lai dotu priekšroku draugu un ģimenes saturam (tātad mazāk uzņēmumu, zīmolu un plašsaziņas līdzekļu saturam). Šī maiņa noteikti ir palīdzējusi Instagram kļūt par jaunu māju uzņēmumiem un zīmoliem, kas vēlas ietekmēt sociālo mediju.
Paredzams, ka Instagram ieņēmumi no reklāmām līdz 2022-2023.-2022. Gadam gandrīz trīskāršosies līdz 11 miljardiem ASV dolāru [3], jo agrāk luksusa uzņēmumi izmanto sociālo platformu, jo lielāka iespēja, ka viņi tiks pamanīti.
Instagram spēlē arvien lielāku lomu galvenajos brīžos visā patērētāja pirkuma ceļojumā
Atklāšanas un izskatīšanas posms: Instagram ir jauna iepirkšanās vieta un iedvesmas galamērķis
Nesenais Deloitte pētījums atklāja, ka 20,5 procenti tūkstošgades patērētāju sociālajos medijos atklāj jaunus luksusa produktus un tendences, salīdzinot ar 15,1 procentiem zīmola vietnē.[4]
Jo īpaši Instagram piedāvā iespēju izvietot luksusa zīmolu miljoniem pārtikušu patērētāju. Ar savu ļoti vizuālo un tendenču virzīto saturu Instagram piedāvā luksusa patērētājiem “ideju, pirkumu, jaunu tendenču, kolekciju, viesnīcu un galamērķu iedvesmas avotu”.[5]
Faktiski, saskaņā ar Instagram, 80% lietotāju seko vismaz vienam biznesam, un 60% lietotāju atklāj jaunus produktus un zīmolus vietnē Instagram.[5]
Instagram ļoti vizuālais raksturs padara to par vietu, kur zīmola saturs jūtas mazāk uzbāzīgs un ekspozīcijas iespējas ir praktiski neierobežotas.
Reklāmguvuma fāze: Instagram veicina pārdošanu
Sociālā komercija pieaug, un Instagram ieņem galveno vietu. Tā kā platforma ietekmē 72 procentus lietotāju pirkuma lēmumu, Instagram sāk parādīt savu ietekmi kā nopietns pārdošanas kanāls.[6]
Nepārtraukti cenšoties piesaistīt vēl vairāk uzņēmumu, Instagram ievieš vairāk funkciju, tostarp iepirkšanos lietotnē. Piemērotie uzņēmumi tagad var iezīmēt produktus savās bioloģiskajās ziņās ar tiešu saiti uz veikalu. Tikai dažos vienkāršos pieskārienos Instagrammers var piekļūt cenām un produkta informācijai un veikt pirkumu. Iepirkšanās pakalpojumā Instagram sākotnēji bija pieejama tikai ASV, taču nesen Instagram paziņoja, ka iepirkšanās pieredzi izvērsīs vairākās valstīs, sākot ar Austrāliju, Brazīliju, Kanādu, Franciju, Vāciju, Itāliju, Spāniju un Apvienoto Karalisti.
Uzturēšanas fāze: Instagram palīdz luksusa zīmoliem dziļi sazināties ar savu pārtikušo auditoriju
Tā kā Instagram katru dienu izmanto vairāk nekā 500 miljonus cilvēku, Instagram ir izrādījies efektīvs, veidojot attiecības un sazinoties ar luksusa patērētājiem. Faktiski 49 procenti seko zīmoliem Instagram, lai justos, ka tie ir ciešāk saistīti ar zīmolu. Luksusa pasaules patērētāji seko 2,5 reizes vairāk kontu nekā vidējie lietotāji. Nesen veiktais Socialbakers pētījums parādīja, ka zīmoli un slavenības redz Instagram gandrīz četras reizes vairāk lietotāju nekā Facebook.[5]
5 sievietes Instagram ietekmētājas, kurām sekot, lai gūtu iedvesmu
Sociālie ietekmētāji kļūst arvien svarīgāki luksusa zīmolu mārketinga stratēģijās.
Iepriekšējos rakstos mēs esam runājuši par ietekmētās mārketinga debatēto lomu, kas saskaņā ar L2 pētījumu tiek lēsta, ka līguma vērtība līdz 2022-2023.-2022. Gadam pārsniegs 2 miljardus ASV dolāru. Mēs esam arī piekrituši ietekmētāju viedoklim, lai saprastu, kā šī “profesija” attīstās.
Šeit, Luxe Digital (@luxedigital), mums patīk iepazīties ar jaunākajiem notikumiem no ietekmīgākajiem cilvēkiem visā pasaulē, lai iegūtu papildu priekšrocības mūsu nozarē.
Šeit ir daži sieviešu ietekmētāju Instagram konti, kuriem jums vajadzētu sākt sekot. Un, ja sadarbība ar šāda līmeņa ietekmētājiem būtu pārāk dārga lielākajai daļai luksusa luksusa zīmolu, un sadarbība ar mikroietekmējiem dažkārt būtu cienīgāka alternatīva, šie lielie konti ir lieliska vieta, kur smelties idejas sadarbībai un radošu iedvesmu.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Dzimusi no sava modes emuāra, theblondesalad.com, Chiara Ferragni ir viena no agrīnajām paštaisītajām sociālo mediju sekmēm (tikai šī iemesla dēļ viņa noteikti ir vērts pārbaudīt). Viņa bija Hārvardas Biznesa skolas gadījuma pētījuma priekšmets, un žurnāls Forbes to nosauca par pasaules labāko modes ietekmētāju 2022-2023.-2022. Chiara Ferragni ir parādījusies uz sarkanā paklāja un daudzkārt sadarbojusies ar luksusa zīmoliem - no Cartier, Christian Dior, Chanel un Louis Vuitton. Sekojiet viņai, lai iegūtu nevainojamu ielas stila un luksusa sajaukumu.
2. Vanesa Huna: @thehautepursuit
Par modeli kļuvusi blogere Vanesa Huna ir populārā stila emuāra (un tagad arī tiešsaistes mazumtirdzniecības veikala) The Haute Pursuit dibinātāja. Reaktīvā lidmašīna visā pasaulē, viņa ir sadarbojusies ar labākajiem luksusa zīmoliem, sākot no Fendi līdz Jimmy Choo. Ja jums patīk vienkāršs un elegants dizains, jums patiks viņas greznie stili.
3. Aimee Song: @songofstyle
Dabisks tendenču noteicējs, nav pārsteidzoši, ka Aimee tiek uzaicināta uz modes skatēm visā pasaulē. Forime 30 Under 30 atlasītā Aimee Song ir dzīvesveida un modes emuāra Song Of Style dibinātāja. Sekojiet viņai, lai iegūtu iedvesmu ielas stilā un jaunāko podiumu.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Nicole Warne, kas labāk pazīstama kā Gerija Piparu meitene, ir mazumtirgotājs, kurš kļuva par blogeri un kļuva par modes spēka spēlētāju. Viņa ir vadījusi Mercedes-Benz modes nedēļas Austrālijā pasākumus un sadarbojusies ar tādiem luksusa zīmoliem kā Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier un Net-a-Porter. Viņa tika atzīta Forbes ‘30 Under 30’ sarakstā un Business of Fashion ‘#BoF500: The People Shaping the Global Industry’.
5. Lapu zaļāka: @leaf_greener
Leaf Greener ir bijušais žurnāla ELLE China vecākais modes redaktors. Viņa ir sadarbojusies ar labākajiem zīmoliem, tostarp tādiem kā Chanel un Estée Lauder. Viņas stilam un dizaina tendencēm seko vadošie modes izdevumi visā pasaulē.
Reklāma Instagram strauji pieaug. Tāpat kā agrāk Facebook, Instagram kļūst arvien labvēlīgāks gan zīmoliem, gan uzņēmumiem, ieviešot uzņēmējdarbībai draudzīgākas funkcijas. Jaunākās izmaiņas - nelielas, bet noderīgas izmaiņas - tikko tika veiktas Instagram bios: ja savā biogrāfijā iekļaujat “#” vai “@”, atsauces un profili automātiski kļūs par klikšķināmu saiti. Ja vēl neesat nopietni apsvēris Instagram, tagad noteikti ir laiks uzlabot savu spēli.
Pievienojieties mūsu tiešsaistes kopienai, lai saņemtu jaunāko informāciju par digitālo greznību.
Sekojiet Luxe Digital Instagram.
Vāka fotogrāfija - Vanessa Hong.
- Populārākās modes tendences modē, autore Johanna Azis, L2, 2022-2023.-2022. gada novembris.
- Izbaudiet greznību Instagram, Facebook Inc, 2022-2023.-2022.
- Neskatoties uz lielām ziņu plūsmas izmaiņām, Facebook akciju vērtība varētu pieaugt par 20 procentiem, saka analītiķis, autors: Arjun Kharpal, CNBC, 2022-2023.-2022. gada janvāris.
- Ieslēdziet to, Deloitte, 2022-2023.-2022.
- Instagram biznesam.
- Pētījums: Instagram ietekmē gandrīz 75% lietotāju pirkuma lēmumu, autore: Cara Salpini, Retail Dive, 2022-2023.-2022. augusts.