Luksusa nozīme
Vārds, kas agrāk radīja priviliģētu indulgenci un rangu. Taču digitalizācija apvienojumā ar globalizāciju un pirktspējas maiņu ir veicinājusi jaunas cerības uz greznību.
Greznība ir kļuvusi jaunāka. Jaunākās paaudzes, kas lielākoties aprobežojās ar vecāku, konservatīvāku klientu loku, tagad pāriet uz luksusa tirgu un izjauc to.
Bet, lai cik greznība mainās, tā arī paliek nemainīga.
Greznība nekad, nekad, neapdraud kvalitāti. Izcilība ir tās pamatā. Šī izcilība tiek nopelnīta un konsekventi sniegta. Greznība joprojām ir emocionāls pirkums, un personīgās apmierinātības meklējumi joprojām ir raksturīgi jebkuram luksusa produktam vai pakalpojumam.
Šķiet, ka mūsdienās luksusa nozīme pāriet no augstākās klases produktu iegādes uz to, ka tā vairāk attiecas uz pirmās klases, autentiskas, vienreizējas pieredzes iegūšanu. Tagad vairāk nekā jebkad ir runa par greznības piedzīvošanu, nevis tās piederēšanu.
Greznības izpausmes jaunajā kontekstā ir kļuvušas izsmalcinātākas un nepietiekamākas, personiskākas, individuālistiskākas un intīmākas un mazāk ārišķīgas.
Greznība tagad ir saistīta ar to, ka patērētājiem tiek piedāvāts kaut kas ārpus viņu parastās pieredzes, patērētāji vēlas piesaistīt iegādātajiem produktiem un pieredzei savu personību, un lai šie produkti un pieredze būtu viņu personīgās jaunrades izpausme. Greznība tagad ir saistīta ar iekļaušanu un šo autentisko saikni starp zīmola vērtībām un patērētāju personīgajiem stāstiem.
Avots: izraksts no grāmatas "Spīdēt: digitālā meistarība mūsdienu luksusa zīmoliem ”, Florīna Epe Beauloja
Mūsu uzskats par greznību
Ārpus blinga. Jauni patērētāji, jaunas vērtības. Pieredze virs izdevumiem. Emocijas un meistarība.