Tūkstošgades un digitālie. Šiem diviem vārdiem ir daudz seku un nozīmes luksusa zīmoliem mūsdienās. Tomēr, iespējams, humānākā no šīm sekām ir veiksmīgas filantropiskas augstākās klases un avangarda e-komercijas pieaugums.
Tūkstošgades ir nākamie enerģijas pircēji. Saskaņā ar Forbes datiem, tiem, kuri ir vecumā no 17 līdz 34 gadiem, 2022-2023.-2022. Gadā ik gadu tiks iztērēti vairāk nekā 200 miljardi ASV dolāru un 10 triljoni ASV dolāru. Viņi ir arī cita veida augstas klases patērētāji, kuriem rūp autentiskums un kuri cenšas sadarboties ar augstākās klases zīmoliem, kas atbilst ne tikai viņu estētikai, bet arī vērtībām. Pētījumi liecina, ka, piemēram, 87% amerikāņu iegādāsies produktu tāpēc, ka uzņēmums iestājās par problēmu, kas viņiem rūp.
Būt sociāli un videi atbildīgam ir galvenais zīmola mērķis, kas mūsdienās ir iekļauts daudzos jaunos filantropiskos luksusa e-komercijas mazumtirgotājos. Viens no šādiem mazumtirgotājiem ir Olivela. Zīmols pārdod jaunus luksusa produktus no augstākās klases modes zīmoliem, kuri ir izvēlējušies šo iespēju atdot. Starp saviem pakalpojumu sniedzējiem ir Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana un Jimmy Choo. Labākais ir tas, ka, sadarbojoties ar fondu GOOD+, Malala Fund, VH1 Save the Music un Too Young To Wed, Olivela ziedo daļu no ieņēmumiem attiecīgajiem mērķiem un ģimenēm, kurām tā nepieciešama. Lai paziņotu par veiktā pirkuma taustāmo ietekmi, mazumtirgotājs preces pārdošanu pielīdzina faktiskajam ieguvumam. Uzskatīts "Olivela efekts“, Potenciālie klienti redzēs, piemēram, ka, pērkot vienu Salvatore Ferragamo somu, 26 dienas tiks nodrošināts viss nepieciešamais bērniem ģimenēm ASV. Dibinātājs un filantrops Stacy Boyd tikās ar katru no potenciālajiem luksusa zīmoliem, lai noskaidrotu, kā viņi varētu sadarboties un strādāt kopā.
MAAARI ir nesen dibināts boutique luksusa zīmols, kas atrodas ASV un uzskata, ka sociālā atbildība virza savu biznesa modeli. MAAARI, kuru dibinājušas 3 amerikāņu sievietes par godu savām mātēm, kuras ir dzimušas un uzaugušas Filipīnās, sadarbojas tikai ar vietējiem filipīniešu amatniekiem un dizaineriem, lai radītu jēgpilnu tirgu, lai modernizētu mūžseno mākslinieciskumu. Šeit ir īpaši satraucošs digitālo platformu izmantošanas unikālais raksturs, lai demonstrētu tradicionālo dzīvesveidu. Vietne sniedz reālu ieskatu veidotāju dzīvē, iedziļinās katra izgatavotā produkta mantojumā un stāsta par iedvesmoto sadarbību un tradīcijām. No rokām darinātiem tekstilizstrādājumiem, juvelierizstrādājumiem un mājsaimniecības precēm labdarības augstākās klases veikals rada dziļi iesakņojušos mantojuma izjūtu un ietver greznību visnozīmīgākajā pārdomātā, mūsdienīgā amatnieku dizaina un kvalitatīvas meistarības formā.
Tiešsaistes mazumtirgotājs Reformation, sertificēts B Corp, tiek uzskatīts par veterānu mūsu sarakstā, un tas ir grezns modes apģērbu zīmols, kas padara ilgtspējību modernu. 2008. gadā izveidoja Yael Aflalo, Reformācija rada ierobežota izdevuma kolekcijas, kas izgatavotas no ilgtspējīgiem audumiem, vintage apģērbiem un ietver “labāka prakse”Savā piegādes ķēdē, cenšoties samazināt modes ietekmi uz vidi. Reformācijas vietnē ir detalizēta informācija par viņu apģērbu ietekmi un pārskats par kaitīgo vides praksi, kas veicina modes industriju. Ar #locītavu informācija kā oficiālo mirkļbirku zīmols paziņo par atšķirīgu videi draudzīgu ētiku, kas atbilst daudzu mūsdienu sieviešu vērtībām. Saskaņā ar LA Times teikto, kopš reformas uzsākšanas Reformācija vienā riska kapitāla kārtā piesaistīja 12 miljonus ASV dolāru, 2014. gadā nopelnīja vairāk nekā 25 miljonus ASV dolāru, un tika sagaidīts, ka šis skaitlis 2015. gadā dubultosies vai trīskāršosies. Tās zīmolu bhaktas ir Teilore Svifta, Karlija Klosa, Rihanna, Sofija Buša, Lorāna Buša un Rozija Hantingtone-Vaitlija.
Tā kā tūkstošgades patērētāji vēlas identificēt luksusa zīmola vērtības un sazināties ar tām, pieaug labdarības luksusa mazumtirdzniecības tendence. Lieli augstas klases uzņēmumi ņem vērā. Vēsturiski ekskluzīvajā, estētiski virzītajā modes pasaulē arvien vairāk luksusa un modes preču zīmolu sāk meklēt iespējas, lai radītu reālu ietekmi neatkarīgi no tā, vai tas ir sociāli vai videi.