Šis raksts ir daļa no sērijas par luksusa tālākpārdošanas nākotni. Atklājiet pārējo sēriju.
- Kā premium zīmoliem vajadzētu izmantot greznu lietotu
- Kā visa mūža vērtība veicina pirmo luksusa pirkumu
- Top 10 labākās dizaineru tālākpārdošanas vietnes, kur tiešsaistē iegādāties lietotu greznību
Blockchain nodrošina liela mēroga uzticamu izsekošanu un autentifikāciju, ko var izmantot ne tikai finanšu tirgū. Šajā rakstā jūs redzēsit, kā šī tehnoloģija kļūst par risinājumu luksusa preču viltošanas apkarošanai un tiešsaistes lietoto tirgu izaugsmes (un uzticības) atbalstam.
Blockchain nodrošina luksusa produktu autentifikāciju
Luksusa tālākpārdošanas pieaugums ir pievērsis lielāku uzmanību bažām par lietotu preču autentiskumu. Luksusa tālākpārdošanas tirgus pašlaik lielākoties netiek pārbaudīts, un netiek īstenoti reāli likumi. Tas galvenokārt notiek salīdzinošā luksusa tirgū, kur patērētāji pērk preces tieši no tiešsaistes pārdevējiem. Luksusa zīmoli zaudēja aptuveni 30,3 miljardu dolāru vērtu pārdošanu tikai viltojumu dēļ tiešsaistē, liecina 2022-2023. – 2022. Gada globālais zīmolu viltošanas ziņojums.
Bet, tā kā vadošais luksusa tālākpārdošanas modelis ir balstīts uz uzticēšanos un pārredzamību, tiešsaistes luksusa tālākpārdevēju spēja katru reizi pareizi autentificēt luksusa preces ir kritiska. Tālākpārdošanas tirgū viltošana patiešām nav sveša. Tā kā viltotas luksusa preces pēc izskata kļūst arvien sarežģītākas (kā zināms, tās sauc par “super viltojumiem”), luksusa zīmoliem un lietotu preču mazumtirgotājiem kļūst arvien grūtāk viltoties.
Pat uzticamiem lielajiem spēlētājiem bija dažas žagas.
Lietotas luksusa platformas tagad arvien vairāk investē kvalitātes pārbaudes un autentifikācijas ekspertos, lai nodrošinātu drošu un uzticamu platformu pārtikušiem patērētājiem pirkt un pārdot luksusa preces.
Luksusa sūtījumu vietne RealReal apgalvo, ka nodarbina vairāk nekā 100 zīmolu autentificētājus, gemologus, horologus un mākslas kuratorus, lai nodrošinātu, ka katrs viņu tīmekļa vietnē uzskaitītais priekšmets ir ekspertu apstiprināts. Luksusa tālākpārdošanas vietne Vestiaire Collective arī aktīvi sazinās par viņu stingro autentifikācijas procesu. Pievienojoties tādiem zīmoliem kā Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy un Louis Vuitton, Vestiaire Collective 2012. gadā parakstīja Francijas valdības ierosināto “Cīņas pret tiešsaistes viltošanas hartu”.
Izveidojot drošas partnerības un stratēģiskas alianses ar luksusa zīmoliem, luksusa tālākpārdošanas vietnes varētu vēl vairāk uzlabot iepriekšējā luksusa tirgus reputāciju.
No otras puses, luksusa zīmoli savā šķietami nebeidzamajā cīņā pret viltotājiem tagad vēršas pēc palīdzības pie tehnoloģijām, tostarp blokķēdes.
Sākotnēji izstrādātā digitālajai valūtai Bitcoin, blokķēdes tehnoloģija patiešām tagad ir atradusi jaunus lietojumus ārpus kriptovalūtas.
Kā norāda nosaukums, blokķēde ir bloku ķēde (publiska datu bāze) (atbildīga, pārredzama digitālā informācija). Vienkārši sakot, blokķēde ir atvērtā pirmkoda ar laiku apzīmogota nemainīgu datu ierakstu sērija, kuru pārvalda izplatīts datoru kopums, kas nepieder nevienai vienībai.
Blockchain darbojas kā vārtsargs jaunajā uzticības ekonomikā, kur piegādes ķēdei ir galvenā loma. Piegādes ķēdes efektivitāte ir atkarīga no uzticības starp dažādām ieinteresētajām personām, un tā var palīdzēt uzlabot informācijas izsekojamību un uzticamību visā ķēdē. ”
- Patriks Lorāns, Deloitte
Luksusa zīmoliem bloka ķēde var darboties kā oficiāls turētājs, nodrošinot nepārtrauktu izsekojamību un ierakstīšanu visa produkta ceļojuma laikā.
Tiek uzskatīts, ka Louis Vuitton ir viens no visbiežāk viltotajiem zīmoliem pasaulē. Zīmola mūžīgā popularitāte, visticamāk, to atbalsta, kā arī to nemainīgie stili un materiāli, ko viņi izmantoja desmit gadu desmitu - dodot viltotājiem daudz laika, lai izstrādātu arvien sarežģītākas kopijas.
Louis Vuitton mātes uzņēmums LVMH tagad ir spēris soli tālāk cīņā pret viltošanu.
2021.-2022. gada maijā luksusa preču konglomerāts LVMH sadarbojās ar Microsoft un Ņujorkas blokķēdes programmatūras tehnoloģiju ConsenSys, lai paziņotu par AURA-uz blokķēdēm balstītas platformas luksusa preču autentificēšanai-atklāšanu.
Īsumā: ražošanas laikā katram luksusa produktam tiek piešķirts unikāls identifikators. Iegādājoties preci, klienti var piekļūt tās tiešsaistes sertifikātam “kriptogrāfiski parakstījis luksusa zīmols un tā dažādie glabātāji ik uz soļa”Stāsta Kens Timsits, ConsenSys Solutions rīkotājdirektors.
Katrs preces dzīves cikla posms tiek reģistrēts, tādējādi ļaujot izveidot jaunu un pārredzamu stāstu. ”
- LVMH
Pateicoties produktu izsekošanas un izsekošanas iespējām, kuru pamatā ir Ethereum blokķēdes tehnoloģija, AURA ļauj patērētājiem piekļūt luksusa preces vēsturei un digitālajam autentiskuma pierādījumam- no izejvielu izcelsmes līdz tirdzniecības vietai, līdz lietotam objektam. tirgos.
Turīgākiem patērētājiem iesaistoties sarunās par ilgtspējību, viss produkta laika grafiks kļūs par pirkuma patērētāja ceļa daļu.
LVMH sāks īstenot uz blokķēdi balstītu risinājumu saviem Louis Vuitton un Parfums Christian Dior zīmoliem. Notiek padziļinātas diskusijas, lai kā balto etiķešu risinājumu iekļautu vairāk LVMH zīmolu, kā arī luksusa zīmolus no citām luksusa grupām.
Richemont piederošais Šveices luksusa pulksteņu ražotājs Vacheron Constantin arī izmanto blokķēdi autentifikācijai un anonīmai izsekojamībai.
Pirmo reizi 2022-2023.-2022. gada maijā pārbaudīts Les Collectionneurs sērijas vintage pulksteņos, uz blokķēdēm balstīta sertifikācijas tehnoloģija sadarbībā ar konsorciju Arianee tagad ir izplatīta Vacheron Constantin kolekcijās, lai garantētu autentiskumu visu tā pulksteņu kalpošanas laikā.
Izmantojot Blockchain tehnoloģiju un sadarbībā ar Arianee, mēs piedāvājam viņiem patiesu drošību attiecībā uz viņu pulksteņu autentiskumu.”
- Guillaume Boilot, Vacheron Constantin COO
Tā kā luksusa tālākpārdošanas tirgus turpina augt un viltotā kultūra turpina pastāvēt, iespēja ātri un viegli pārbaudīt, vai produkts ir autentisks, kļūst par nepieciešamību jebkuram premium vai luksusa zīmolam.
- Globālais zīmolu viltošanas ziņojums 2022-2023. – 2022. Gads, Pētījumi un tirgi, 2022-2023. – 2022. Gada decembris.
- Kāpēc LVMH blokķēde rada revolūciju modes industrijā, Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 2022-2023.-2022. gada 7. jūnijs.
- LVMH, Microsoft un ConsenSys paziņo par Blockchain konsorciju AURA, autore Diāna Ngo, CoinJournal, 2022-2023.-2022. gada 16. maijs.
- Vacheron Constantin izmanto Arianee konsorcija prasmes, lai izstrādātu savu digitālo autentiskuma sertifikātu, izmantojot Blockchain tehnoloģiju, Vacheron Constantin, 2022-2023.-2022. gada 18. jūnijs.
- Blokķēdes īstenošana: LVMH un autentiskas greznības nākotne, Certilogo, 2022-2023.-2022. gada 26. aprīlis.
- Izmantojot blokķēdi un lietu internetu piegādes ķēdes izsekojamībā, Deloitte, 2022-2023.-2022.
Attēlu kredīti: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Vāka attēls: Louis Vuitton