Iespēja
- Labsajūta, kas aptver tādas nozares kā skaistumkopšana, mode, ceļojumi un fiziskā sagatavotība, ir viens no pasaulē visstraujāk augošajiem tirgus segmentiem.
- Turīgi patērētāji ir gatavi maksāt piemaksu par uztvertajiem labsajūtas risinājumiem.
- Tūkstošgades, sociālo mediju un tiešsaistes DTC mazumtirdzniecības vadīti, labsajūtas zīmoli var vieglāk attīstīties visā pasaulē.
Problēma
- Pastāv arvien lielāka saikne starp tradicionālo luksusa zīmolu piedāvājumu un to patērētāju vēlmēm attiecībā uz veselību un labsajūtu.
- Lai gan patērētāji integrē labsajūtu visos ikdienas dzīves aspektos, tradicionālie zīmoli turpina paļauties uz novecojušām vertikālām definīcijām un nesaprot labsajūtas konverģenci un daudzdimensionālo raksturu.
Atrisinājums
- Luksusa zīmoliem ir jāiekļauj labsajūtas elementi gan savā piedāvājumā, gan mārketingā, lai piesaistītu pircējus, kuri arvien vairāk rūpējas par veselību.
- Efektīva pieeja labsajūtai izmanto iespējas stiprināt ilgtspējīgu, veselīgu dzīvesveidu, izmantojot partnerības, starpkategoriju paplašināšanu un inovācijas, vai jaunus uzņēmējdarbības modeļus.
- Vadošie zīmoli būs tie, kuru centieni dos pozitīvu ieguldījumu un dos iespēju patērētājiem ceļot uz labklājību un, visbeidzot, laimi.
Labsajūta ir kļuvusi par prioritāti lielākajai daļai luksusa patērētāju. Progress medicīnā, labāka izpratne par mūsu dzīvesveida izvēles sekām un digitālie veselības izsekotāji palīdz iedvesmot mūsdienu pārtikušos patērētājus dzīvot veselīgāk.
The dziļa vēlme pēc veselības un labsajūtas radikāli pārveido to, kas luksusa zīmoliem ir jāpiedāvā saviem patērētājiem un kā viņi paziņo savu preču un pakalpojumu vērtību.
Turīgi patērētāji pieprasa dabiskus un organiskus skaistumkopšanas produktus, kas nesatur šķebinošas ķīmiskas vielas. Modes pircēji tiek piesaistīti augstākās klases sporta tērpiem, kas ir ērti un stilīgi. Sporta zāles un fitnesa studijas aizstāj bārus un restorānus kā iecienītākos sociālos centrus pārtikušajiem tūkstošgadīgajiem. Luksusa ceļojumu pieredze ir no jauna definēta, lai viesiem, kas meklē vairāk nekā tikai terases krēslu pie baseina, tiktu piedāvātas bagātīgas labsajūtas programmas.
Labsajūta pamatīgi pārveido luksusa industriju. Zīmoliem ir jāpielāgo savs piedāvājums un mārketings, lai iekļautu veselības un labsajūtas elementus, kas atbalsojas viņu mūsdienu auditorijai.
Izmantojot šo sēriju, jūs uzzināsit ko nozīmē luksusa labsajūta un kā to var izmantot, lai veiksmīgi iesaistītu pārtikušos patērētājus. Tas ir īpaši svarīgi luksusa zīmoliem, kuri vēlas uzvarēt pārtikušos tūkstošgades un Z paaudzes klientus.
Mēs koncentrēsimies uz četrām konkrētām nozarēm, kuras šī transformācija visvairāk skar: skaistumu, modi, piemērotību un ceļojumus. Jūs uzzināsit, ko dara pasaules veiksmīgākie luksusa zīmoli katrā nozarē, lai savos piedāvājumos un mārketingā iekļautu labsajūtas elementus.
Lai gan mēs koncentrēsimies uz šīm četrām nozarēm, līdzņemamie produkti ir būtiski katrai nozarei.
Šis raksts ir daļa no sērijas par labklājības nākotne greznībā.
Atklājiet, kā pieaugošie labsajūtas centieni dziļi pārveido greznību un no jauna nosaka pārtikušo patērētāju cerības. Uzziniet, kas jums jādara, lai veiksmīgi izveidotu savienojumu ar savu auditoriju.
- Ievads: Luksusa labsajūtas nākotne
- Skaistums
- Mode
- Fitness
- Ceļošana
Tā kā mūsdienu pārtikušie patērētāji turpina prioritāti piešķirt pieredzei, nevis īpašumiem, pasaules labklājības ekonomika uzplaukst. Globālais labsajūtas tirgus tiek novērtēts 4,2 triljonu ASV dolāru apmērā 2022-2023.-2022. Gadā pēc 12,8 procentu pieauguma laikā no 2015. līdz 2022-2023.-2022. Gadam, liecina Globālā labsajūtas institūta dati.[1]
Skaistums vien veidoja ceturto daļu no labsajūtas ekonomikas (1,1 triljons ASV dolāru), labsajūtas tūrisma (681 miljards ASV dolāru) un fitnesa (624 miljardi ASV dolāru). Modes industrijai vieglatlētikas kategorija joprojām ir visstraujāk augošais segments (373 miljardi ASV dolāru).[2]
| Tirgus lielums (2018. gada aplēses, miljardi ASV dolāru) | Gada pieauguma temps | |
|---|---|---|
| Skaistums | $1,127 | 4.1% |
| Vieglatlētikas mode | $373 | 6.5% |
| Fitness | $624 | 4.8% |
| Veselības ceļojumi | $681 | 6.5% |
Šī sērija tālāk luksusa labsajūtas nākotne izpako vissvarīgākās labsajūtas tendences, izmaiņas patērētāju uzvedībā un tehnoloģiskos jauninājumus, kas pārveido luksusa industriju.
Nu ir jaunā bagātība
Labsajūta ir jauna pārticības un statusa simbols. Labsajūta ir kļuvusi par greznu dzīvesveidu, kas jāizbauda un jāpaplašina.
Patērētāju tieksme pēc labsajūtas ietekmē gandrīz katru tirgu un apgāž vecos stereotipus. No ceļojumiem un spa līdz veselīgam uzturam, sporta veidiem, fitnesam un skaistumam - labsajūtas domāšana aptver visus mūsu ikdienas dzīves aspektus.
“Labsajūtas nozares vairs nav nozagtas nozares. Viņi arvien vairāk saplūdīs, integrējot labsajūtu savās mājās un kopienās, darbā un ceļojumos. ”
Globālais labsajūtas institūts
Labsajūtas tirgus pieaugums liek zīmoliem pievērst uzmanību.
Šajā sērijā mēs izpētīsim šo strauji augošo nozari un rūpīgi aplūkosim četrus luksusa labsajūtas aspektus: skaistumu, modi, piemērotību un ceļojumus. Lai gan mēs koncentrēsimies uz šīm četrām kategorijām, mūsu secinājumi un līdzņemamie materiāli ir piemērojami katrai nozarei.
1. Skaistums
Pasaules skaistumkopšanas un pretnovecošanās produktu tirgus ir lielākais labklājības nozares veicinātājs. Kosmētikas zīmoli ir paredzēti apzinātiem patērētājiem, kuri meklē tīrus produktus, bet arī fitnesa entuziastiem, kuri vēlas labi izskatīties sporta zālē un ārpus tās (pazīstams arī kā vieglatlētikas aplauzums).
Atklājiet kā luksusa skaistumkopšanas zīmoli izmanto labsajūtas pieprasījumu augt ar mūsu ziņojumu par luksusa labsajūtas skaistumu.
2. Vieglatlētikas mode
Jāatzīmē arī straujais sporta aktivitātes pieaugums, jo labsajūtas parādība ietekmē modi visā pasaulē. Parādot aktīvu dzīvesveidu, aktīvais apģērbs ir kļuvis par redzamu displeju un augstākās klases bagātības apliecinājumu jauniem pārtikušiem patērētājiem, kuri tagad valkā luksusa sporta nodarbības ārpus sporta zāles vai treniņu studijas.
Izlasiet mūsu ziņojumu par luksusa sporta veidu nākotni cik veiksmīgi zīmoli sadarbojas ar pircējiem, kuri apzinās labsajūtu.
3. Fitness
Turīgi jauni patērētāji, cenšoties trenēties, meklē sociālu pieredzi. Viņi vēlas trenēties aizraujošā un iedvesmojošā vizuālā vidē.
Tā rezultātā sporta zāles un fitnesa centri attīstās, lai sniegtu izcilu pieredzi. Treniņu studijas un fitnesa nodarbības kļūst par sabiedriskām pulcēšanās vietām. Parādās vairāk grupu nometņu un treniņu klubu. Festivāli, piemēram, Wanderlust un Soul Circus, pieaug, pateicoties centībai fitnesa un labsajūtas jomā.
Paralēli arī mājas fitnesa tirgus paplašinās, pateicoties tehnoloģiskām apmācībām ar virtuālās realitātes palīgiem.
Vai jūsu zīmols ir gatavs iesaistīties tūkstošgades fitnesa vilnī? Lai uzzinātu, izlasiet mūsu ziņojumu par luksusa fitnesa pārveidi.
4. Labsajūtas tūrisms
Labsajūta ir pārņēmusi viesmīlības nozari, sākot no viesnīcām līdz restorāniem un aviosabiedrībām, mudinot ceļojumu zīmolus ieviest jauninājumus un atrast jaunus radošus veidus, kā labsajūtas elementus integrēt viesu pieredzē.
Labsajūtas ceļotāji (atvaļinājumā, vienlaikus uzlabojot savu fizisko, garīgo vai garīgo labklājību) dodas vairāk uz labsajūtu orientētos ceļojumos un tērē par 130 procentiem vairāk nekā vidējais ceļotājs.
Globālais labsajūtas institūts ziņo, ka strauji augošais labsajūtas tūrisma sektors pēdējos divos gados ir pieaudzis par 6,5 procentiem, kas ir divkāršojis tūrisma pieauguma tempu kopumā, ko galvenokārt veicina jaunie tirgi (Āzijas un Klusā okeāna reģions, Latīņamerika, Karību jūras reģions un Āfrika).
Izlasiet mūsu ziņojumu par mainīgo luksusa ceļojumu labsajūtas nozari, lai saprastu patērētāju cerības attiecībā uz to luksusa pieredze.
Ko nozīmē luksusa labsajūta?
Labsajūtas definīcija pēdējos gados ir attīstījusies, jo šī koncepcija sāka aptvert vairākas nozares. Atšķirībā no tradicionālās veselības definīcijas, labsajūta nav saistīta tikai ar fizisko labklājību, bet gan ar optimālu un holistisku labklājības stāvokli, kurā tiek apmierināts indivīda prāts, ķermenis un gars. Pasaules Veselības organizācija labsajūtu definē kā “pilnīgas fiziskās, garīgās un sociālās labklājības stāvoklis, nevis tikai slimību vai nespēku neesamība.”
Globālais labsajūtas institūts (GWI) sniedz labāku labklājības definīciju, aprakstot šo jēdzienu kā “aktīvas aktivitātes, izvēli un dzīvesveidu, kas noved pie holistiskas veselības stāvokļa.”
Šajā ziņojumā labklājību definēsim kā vēlme dzīvot pieredzē, kas uzlabo cilvēka labklājību. Greznības kontekstā labsajūta ir uz klientu orientēta pieeja, kas aptver visas nozares.
Jaunie labie patērētāji: pārtikušie tūkstošgades un GenZers veicina labsajūtas tendenci
Tūkstošgades un Z paaudzes patērētāji ir nozīmīgākie labklājības pieauguma veicinātāji. Mūsdienu pārtikušie jaunie patērētāji arvien vairāk meklē labsajūtu kā galīgo statusu un personīgo veiksmes simbolu.
Lai gan (luksusa) labsajūtas tendence ir svarīga visām vecuma grupām, tūkstošgades (un tūkstošgadīgi domājošie) ir tās izaugsmes virzītājspēki. Viņi ved lādiņu uz labu dzīvi.
“Tūkstošgades cilvēkiem labsajūta ir aktīva ikdienas nodarbe. Viņi vingro vairāk, ēd gudrāk un smēķē mazāk nekā iepriekšējās paaudzes. Viņi izmanto lietotnes, lai izsekotu apmācības datus, un tiešsaistes informāciju, lai atrastu veselīgāko pārtiku. Un šī ir vieta, kur viņi ir gatavi tērēt naudu pārliecinošiem zīmoliem ”
Goldman Sachs ZIŅOJUMS
Tā rezultātā luksusa zīmoliem ir jāņem vērā četri svarīgi elementi.
1. Jauni pārtikuši patērētāji ir gatavi ievērojamu daļu no saviem rīcībā esošajiem ienākumiem novirzīt labsajūtas produktiem un pieredzei
Jauni, pārtikuši patērētāji, kas apzinās veselību, ir ļoti ieguldīti pašapkalpošanās darbos. Viņi cenšas būt paši labākās versijas.
Viņi ir gatavi tērēt vairāk ikdienā, aktīvi cenšoties pēc labsajūtas un maksāt piemaksas par baudīšanu ar bioloģisko pārtiku un dzērieniem, kā arī ierīcēm un lietotnēm, kas var palīdzēt viņiem uzlabot miegu, modes preču fitnesa nodarbības, tīrus skaistumkopšanas produktus vai augstākās klases sporta tērpus.
2. Sociālo mediju pielietotais dzīvesveids veicina pieprasījumu pēc luksusa labsajūtas
Labsajūta (ieskaitot veselīgus pašbildes un sulu bāru skrējienus pēc treniņa) kļūst par būtisku labi nodzīvota, mūsdienīga luksusa dzīvesveida rādītāju. Labsajūtas priekšrocības - justies labi un izskatīties lieliski - ir jaunā greznība, ko mūsdienu pārtikušie patērētāji vēlas izbaudīt un vicināties sociālajos medijos.
No 2022-2023. līdz 2022. gada oktobrim to bija vairāk nekā 21,4 miljoni ziņu, kas atzīmētas ar #wellness Instagram vienatnē.
Tūkstošgades un Z paaudzes labsajūta ir jaunais luksusa statusa simbols.
3. Jauni pārtikuši patērētāji sagaida zīmola labsajūtu no iekšpuses
Labsajūtas kultūra ir zīmolu graujošs spēks, kam tagad jāpārorientē savas vērtības, lai tās atspoguļotu patērētāju vērtības. Runājot par labsajūtu, pārtikuši patērētāji, kas domā par tūkstošgadu, patiešām prasa vairāk nekā pozitīvu pieredzi un tīrus produktus no iegādātajiem zīmoliem. Viņi sagaida, ka arī zīmoli ir veselīgi un pārredzami un autentiski attiecībā uz savu ētiku, savu produktu izcelsmi un ražošanas procesu.
4. Palīgā nāk digitālās tehnoloģijas
Veselības un fitnesa izsekotāji labsajūtu ir izvirzījuši tūkstošgades patērētāju dzīvesveida centrā. Mobilās lietotnes un viedpulksteņi rada jaunas cerības uz reāllaika, praktisku un informatīvu ieskatu ikdienas uzvedības ietekmē.
Valkājamas ierīces un citas tehnoloģijas paver jaunas iespējas datu vākšanā, labsajūtas uzraudzībā un koplietošanā - sākot no fiziskās sagatavotības izsekošanas līdz veselīgākās pārtikas atrašanai un risinājumiem īpašām veselības problēmām.
Lai gan tehnoloģiju izmantošana iefiltrē patērētāju dzīvi, pastāv pieaug nepieciešamība pēc digitālās detoksikācijas kas parādās paralēli. Digitālo labsajūtas centru pieaugums tiek uzskatīts par pretlīdzekli tehnoloģiju atkarībai.
Lielie tehnoloģiju uzņēmumi nodarbojas ar fitnesu un labsajūtu. Piemēram, Google un Apple nesen uzsāka jaunas funkcijas operētājsistēmās Android un iOS, lai palīdzētu lietotājiem saprast, kā viņi mijiedarbojas ar saviem tālruņiem. Mērķis ir uzlabot lietotāju laimi un mazināt stresu. Šķiet, ka pat Instagram lec uz priekšu ar savu funkciju, kas lietotājiem paziņo, kad viņi ir “satverti” ar jaunām ziņām.
Labsajūta kā greznība
Labsajūta nav tikai īslaicīga tendence, bet gan ikdienas dzīvesveida prioritāte un visa mūža garumā. Luksusa zīmoliem tas nozīmē, ka to nākotnes vērtība būs atkarīga no patērētāju labklājības mērķu atbalstīšanas un palīdzēšanas cilvēkiem piepildīt sapņus par labāku pašsajūtu - it īpaši tāpēc, ka labsajūta no nišas pāriet uz vispārējo un aptver dažādas kategorijas.
Lai gūtu labumu no šī arvien ienesīgākā tirgus, luksusa zīmoliem ir jāpielāgojas un jāgriežas produktus un pakalpojumus, lai pielāgotos patērētāju pieaugošajiem labklājības apsvērumiem. Viņiem arī jāpārdomā sava zīmola pozicionēšana un mārketings.
Tā kā globālā labsajūtas kustība turpina pieaugt, luksusa zīmoliem ir jāapsver, kā radīt dalīšanās cienīgu pieredzi, kas piesaista mūsdienu pārtikušos patērētājus un viņu jaunos ideālus un vērtības. Tas nav saistīts ar strauju tendenci, bet drīzāk ilgtspējīga, veselīga luksusa dzīvesveida veicināšanu.
Galvenās labsajūtas iespējas luksusa zīmoliem:
- Nav vienas pieejas labsajūtai. Zīmoliem savā pamatmērķī jāiekļauj labsajūtas elementi.
- Zīmoliem ir jāzina, kā kopīgot savus labklājības apliecinājumus autentiskos veidos, kas atbalsojas mūsdienu pārtikušajiem patērētājiem.
- Zīmoliem vajadzētu atrast pareizo labsajūtas līdzsvaru un laiku pa laikam piedāvāt augstas kvalitātes un augstākās klases baudīšanas brīžus.
- Labklājības ekonomikas monitors, Global Wellness Institute, 2022-2023.-2022. gada oktobris.
- Aktīvo apģērbu tirgus pēc produkta, Debojyoti Das un Akhila Prasannan, sabiedroto tirgus izpēte, 2022-2023.-2022.