Šis raksts ir daļa no sērijas par labklājības nākotne greznībā.
Atklājiet, kā pieaugošie labsajūtas centieni dziļi pārveido greznību un no jauna nosaka pārtikušo patērētāju cerības. Uzziniet, kas jums jādara, lai veiksmīgi izveidotu savienojumu ar savu auditoriju.
- Ievads: Luksusa labsajūtas nākotne
- Skaistums
- Mode
- Fitness
- Ceļošana
Iespēja
- Mūsdienu pārtikušie patērētāji vēlas, lai augstākās klases modes izvēle būtu gan ērta, gan stilīga.
- Athleisure ir visstraujāk augošā apģērbu kategorija modē, ko veicina labsajūtas centieni un slavenību apstiprinājums sociālajos medijos.
- Atšķirība starp aktīvo apģērbu un dienas apģērbu mazinās, paverot durvis jaunām ielu apģērbu modes tendencēm.
Problēma
- Šķēršļi iekļūšanai tirgū ir samazinājušies, un inovatīva tehniskā izgatavošana un autentiska sociālo mediju iesaistīšanās padara sportu par ienesīgu iespēju gan jaunizveidotiem, gan tradicionāliem apģērbu zīmoliem. Turklāt izplūdušā līnija nodrošina papildu starpnozaru iespējas.
- Cenu noteikšanas spektra abos galos tirgū ienāk jauni zīmoli.
- Diferenciācija ir būtiska, lai saglabātu konkurētspēju prasīgiem patērētājiem.
Atrisinājums
- Labsajūta ir jaunais statusa simbols, un arvien vairāk cilvēku, kas domā par labsajūtu, sociālajos medijos demonstrē savu veselīgo dzīvesveidu, publicējot fotogrāfijas, kurās redzami sporta tērpi visdažādākajām aktivitātēm.
- Mēs identificējam 6 galvenās tendences, kas veidos luksusa modes un vieglatlētikas nākotni.
The luksusa labsajūtas ekonomika uzplaukst. Labsajūta no dzīvesveida izvēles ir kļuvusi par jaunu statusa simbolu un personisko vērtību izpausmi, kas aptver visas nozares - no luksusa ceļojumiem līdz prestižam skaistumam un augstākās klases fitnesam.
Grezna mode un sporta apģērbs vairs nav divas atšķirīgas pasaules.
Pieaugums luksusa sporta nodarbībās vai aktīvs apģērbs ir piemērs palielinātai starpnozaru konverģencei. Atpūtas ietekme uz luksusa modi ir nenoliedzama: tā ir bijusi pamatīgi mainīja mūsu ģērbšanās veidu.
Aktīvo apģērbu tirgus patiešām aug straujāk nekā jebkura cita modes kategorija, kā rezultātā būtiski ietekmējot augstākās klases modi. Paredzams, ka globālais aktīvo apģērbu tirgus līdz 2024. gadam sasniegs gandrīz 547 miljardus ASV dolāru, liecina sabiedroto tirgus izpētes dati.[1] Tas atspoguļo vidējo gada pieauguma tempu 6,5 % laikā no 2022-2023.-2022.[2]
Izplūstot līnijai starp aktīvo apģērbu un dienas apģērbu, luksusa modes zīmoli turpinās paplašināt savas kolekcijas un mārketingu, lai apmierinātu pieprasījumu pēc augstākās klases sporta tērpiem.
Kas ir atpūta?
Athleisure - vārdu pārnēsātājs “Atlētisks” un “atpūta” - ir kas vairāk nekā tikai modes iedoma. Sporta nodarbības ir centīgs dzīvesveids un globāla parādība. Un tas ir šeit, lai paliktu.
Modes brīvā laika pavadīšanas kategorija, kas definēta kā ikdienas apģērbs, kas paredzēts valkāšanai gan vingrošanai, gan vispārējai lietošanai, tomēr ietver ne tikai čības.[3] Tagad vieglatlētikā ietilpst jogas bikses, skriešanas bikses, topi, sporta krūšturi, kapuces utt. Katrs priekšmets arvien vairāk ir paredzēts valkāšanai ikdienā, nevis tikai sporta zālē.
Kāpēc luksusa zīmoli izmanto sportu
Ielu apģērbu sporta tendences ir dziļi ietekmējušas luksusa modi, ko virza mūsdienu pārtikušo patērētāju vēlme līdzsvarot komfortu un stilu.
Luksusa zīmoli patiešām piedāvā jaunus sportiskus piedāvājumus - no čības līdz legingiem un sporta piederumiem -, lai iekļūtu strauji augošajā aktīvo apģērbu tirgū.
Atpūtas tirgus ir tik ienesīgs un daudzsološs, ka tādi luksusa zīmoli kā Dior, Louis Vuitton un Chanel uzsāka jaunas brīvā laika pavadīšanas modeļu līnijas un augstākās kvalitātes apavus. Pēdējā laikā strauji attīstās arī jauni kapsulu sporta tērpi un sadarbība.
"Kad es redzēju, ka čības būs lietas, es mazliet cīnījos. Mēs noteikti tagad ieguldām lielus līdzekļus šajā kategorijā, piesaistot ļoti specializētus cilvēkus. ”
Pols Endrjū, Salvatore Ferragamo radošais direktors
Daži augstas klases dizaineri izvēlējās citu ceļu un sadarbojās ar cienījamiem sporta un ikdienas apģērbu zīmoliem, lai radītu kopīgu sporta apģērbu: no Alexander Wang x H&M līdz Louis Vuitton x Supreme un Stella McCartney x Adidas.
Sneaker tendence, jo īpaši, ir viena no redzamākajām luksusa modes gadījuma izpausmēm. Neapturamais luksusa kedu kāpums tagad pats paceļ visu apavu tirgu. Kādreiz augstākās klases zīmoli to uzskatīja par vulgāru, tas ir kļuvis par visstraujāk augošo kategoriju lielākajai daļai luksusa zīmolu.[4]
Divi faktori, kas veicina luksusa brīvā laika pavadīšanu
Vairāki faktori ir veicinājuši luksusa sporta brīvā laika masveida pieņemšanu un palīdzējuši izvirzīt tendenci augstākās klases modes priekšplānā. Vienumiem, kas kādreiz bija vērsti uz veiktspēju un funkcionalitāti, tika piešķirta dizainera atkārtota interpretācija.
1. Slavenību dzīvesveids: padarīt vieglatlētiku par galveno
Slavenības - no Kendall Jenner un Rita Ora līdz Beyoncé, Rihanna un Kanye West - ir mainījušas uztveri par aktīvo apģērbu un padarījušas to par populāru modes paziņojumu. Viņu miljoniem sociālo mediju sekotāju to pamana.
Patiešām, 38 procenti Tiek ziņots, ka tūkstošgades un Z paaudzes patērētājus ļoti ietekmē tas, ko valkā sociālo mediju ietekmētāji, un zīmoli, kurus viņi nolemj pieņemt.
Dažas slavenības pat iznāca ar savu sporta veidu zīmolu - no Keitas Hadsones Fabletics līdz Venēras Viljamsas ELeVen, Khloé Kardashian's Good American un Beyoncé Ivy Park.
2. Wellness ir Instagram paziņojuma cienīgs modes paziņojums
Veselība kopumā un jo īpaši fitness ir kļuvušas par ievērojamām sociālām aktivitātēm, par kurām ir vērts dalīties sociālajos medijos. Vēlme tiešsaistē projicēt aktīvu un veselīgu dzīvesveidu mudina pārtikušos patērētājus izmantot luksusa labsajūtas modi.
Palīdzot cilvēkiem netraucēti pāriet no treniņa uz ikdienas apģērbu, vieglatlētikas mode atbild uz patiesu pieprasījumu no patērētājiem, kuri meklē līdzsvaru savā drudžainajā dzīvesveidā.
Sociālie mediji cilvēkiem ne tikai sniedz jaunus veidus, kā dalīties savā pieredzē un labsajūtas režīmos, bet arī rada spiedienu uz viņiem, lai viņi izskatītos labi un tiktu uzskatīti par pilnvērtīgu dzīvi.
Viņu paaugstinātā veselības un labsajūtas apziņa apvienojumā ar pieaugošo apsēstību ar sociālajiem medijiem ir mudinājusi gados jaunus pārtikušus patērētājus pieņemt akciju cienīgs aktīvs dzīvesveids.
Labklājībā domājošiem pārtikušiem patērētājiem sporta zāles aizstāj bārus, restorānus un kafejnīcas kā sociālos centrus, lai tiktos ar līdzīgi domājošiem vienaudžiem. Līdz ar to viņi vēlas vienmēr būt gatavi kamerai, pat svīstot. Viegla sporta apģērbs ir viens no veidiem, kā pārtikuši patērētāji var izvirzīt ideju par piemērotību un veselību. Sportošana ir mazāk notikums un vairāk dzīvesveids.
Luksusa sporta brīvā laika modes nākotne: 6 galvenās tendences
Digitālās DTC platformas nepārtraukti veicina jaunu sporta veidu zīmolu izveidi inovācija un zīmolu diferenciācija ir izšķiroši svarīgi, lai panāktu panākumus modē. Veiksmīgās modes mārketinga kampaņās tiks izmantotas šīs sešas kritiskās tendences, lai pievērstu uzmanību labsajūtas virzītajiem klientiem:
- Luksusa universālveikali atklāj īpašu luksusa sporta un labsajūtas mazumtirdzniecības telpu
- Papildus sporta apģērbam: no vieglas atpūtas līdz kustībai
- Apzināta dzīve veicina ilgtspējīgu sportu
- Izmēru iekļaušana veicina ķermeņa pozitivitātes kustību
- Turīgie Ķīnas patērētāji paaugstina augstākās klases sporta veidu tirgu
- Valkājamas tehnoloģijas nodrošina gudru apģērbu un personalizāciju
1. Luksusa universālveikali uzsāk īpašu luksusa sporta un labsajūtas mazumtirdzniecības telpu
Tradicionālie mazumtirdzniecības veikali, kas ir gan brīvā laika pavadīšanas modeļa ieviešanas veicinātājs, gan arī sekas, arvien vairāk piešķir aktīvo apģērbu kolekcijām vērtīgu vietu.
Vairāku zīmolu luksusa mazumtirgotāji aktīvi eksperimentē ar jauniem modeļiem, lai savos veikalos piesaistītu pārtikušus patērētājus. Labsajūtas pieredzes nodrošināšana savā telpā varētu palīdzēt atjaunot viņu veikala apmeklētāju plūsmu.
Tendence darbībā
Izlaista Saks Fifth Avenue Wellery savā Ņujorkas vadošajā veikalā. Unikālā telpa piedāvā aizraujošu labsajūtas pieredzi, sākot no fitnesa nodarbībām līdz aprīkojumam, sporta apģērbam un skaistumkopšanas produktiem un procedūrām.[5]
Līdzīgi Selfridges veikalā atklāja atpūtas telpu Body Studio, kas piedāvā visu, sākot no peldkostīmiem līdz jaunākajiem aktīvo apģērbu veidiem no labākajiem fitnesa zīmoliem. Body Studio piedāvā arī tīras ēšanas kafejnīcu no Hemsley + Hemsley.
Tiešsaistes mazumtirgotājs Net-A-Porter atklāja Net-A-Sporter-sadaļu, kurā ir rīki tādām aktivitātēm kā jāšanas sports, dejas, peldēšana un skriešana.
2. Ārpus sporta apģērba: no vieglas izklaides līdz gatavam kustībai
Vieglatlētikas mode paplašinās ārpus sporta apģērba sporta zālē. Mūsdienu pārtikušie patērētāji patiešām arvien vairāk izmanto aktīvo apģērbu kā ikdienas ikdienas drēbju skapja daļu.
Tā kā biroja apģērba koda definīcija turpina kļūt vaļīgāka, jauni zīmoli nonāk sporta kategorijā, lai apmierinātu patērētāju pieprasījumu.
Jo īpaši meklē gados jaunāki turīgi pircēji komforts, daudzveidība un novatorisks dizains ar tehnoloģiju pieskārienu. Tā rezultātā luksusa zīmoli ievieš jaunas kolekcijas un līniju paplašinājumus, lai apmierinātu šo pieprasījumu ar augstākās kvalitātes modi.
Tendence darbībā
Darba apģērbu zīmoli, piemēram, Piegādes ministrija un ADAY, savos parastajos apģērbos iestrādā veiktspējas audumus, lai pievērstos Millennials vēlmei pēc ērtiem, viegli kopjamiem apģērbiem.
Savos dizainos izmantojot dažus no tiem pašiem temperatūru regulējošiem materiāliem, kurus valkā NASA astronauti, Piegādes ministrijas līnijas nodrošina pilnu kustību spektru, nodrošina smakas kontroli un neprasa gludināšanu vai ķīmisko tīrīšanu.
Savukārt ADAY piedāvā apzināti izstrādātu sezonālu apģērbu, kas izgatavots no augsto tehnoloģiju materiāliem (piemēram, termoregulācijas un diegiem), ko var valkāt visur.
Atpūta veicina džinsu izstrādājumu jauninājumus
Hibrīda džinsu izstrādājumu parādīšanās, kas ietver džinsu izturības un stila īpašības, atdzīvina pieprasījumu pēc džinsiem. Izmantojot produktu jauninājumus, džinsu uzņēmumi atjauno savu zīmola pievilcību tūkstošgadīgo vidū.
Tendence darbībā
Tradicionālais džinsa zīmols American Eagle nesen savā vietnē uzsāka jaunu funkciju, lai filtrētu džinsus pēc pircēju vēlamā stiepes līmeņa. Līdzīgi Levi's izlaida elastīgāku savu ikonisko 501 džinsu versijas, lai pievilinātu legingu paaudzi.
Levi's sadarbojas arī ar Off-White, lai uzsāktu jaunas kapsulu kolekcijas un čības pilienus.[6]
Atpakaļ nākotnē: retro stilu atgriešanās
Ielu apģērbu kultūras ietekmē Millennials pieprasa klasiskus retro stilus skriešanas un treniņu produktos, jo īpaši apavos.
Šis pieprasījums veicina tādu klasisku ielu apģērbu zīmolu atdzimšanu kā Reebok, Champion un Fila.[7]
3. Apzināta dzīve veicina ilgtspējīgu sportu
Ilgtspēja un daudzveidība ir visaptverošas tēmas (luksusa) mazumtirdzniecības nozarē. Lai pievērstu uzmanību arvien pieaugošajiem uzmanīgajiem pircējiem, ilgtspējīgi un ētiski akreditācijas dati var nodrošināt atšķirību zīmoliem un mazumtirgotājiem, kuri vēlas izcelties arvien konkurētspējīgākā uz labsajūtu orientētā dzīvesveida nozarē.
Turīgie tūkstošgades un Z paaudzes patērētāji ir īpaši jutīgi pret zīmola ilgtspējīgām vērtībām. Vairāk nekā 85 procenti no viņiem patiešām apgalvo, ka viņu lēmumus par pirkšanu ietekmē zīmola vērtības. Modes zīmoli arvien vairāk tiek pakļauti spiedienam būt ilgtspējīgākiem un uzlabot savu darbinieku darba apstākļus.
Tendence darbībā
Teeki pārstrādātie plastmasas legingi un Adidas Parley for the Oceans klāsts, kurā apģērbu un apavu dizainā tiek izmantota pārstrādāta okeāna plastmasa.
Piemēram, Jilla Active veido aktīvus apģērbus bez šuvēm no ilgtspējīgiem materiāliem, piemēram, bambusa.
4. Izmēru iekļaušana veicina ķermeņa pozitivitātes kustību
Sporta nākotne virzās daudzveidīgākā virzienā, jo parādās mazākas etiķetes, lai apmierinātu nišas prasības, un slaveni zīmoli mainās, lai atspoguļotu un pielāgotos mainīgajiem patērētāju dzīvesveidiem gan praktiskuma, gan ideālu ziņā. Ēdināšana patērētājiem visos apģērbu izmēros jo īpaši kļūst kritiska, lai parādītu zīmola atvērtību un iekļautību.
Tendence darbībā
Fashercise savā vietnē uzsāka īpašu sadaļu “Līkne”, piedāvājot tādus zīmolus kā Day Won, Rainbeau un Ivy Park.
Vēl viens lielisks piemērs ir ASOS 4505, Asos zīmola fitnesa līnija, kas Curve no mazas līdz 30. izmēram.
Khloé Kardashian's Good American ir a lielisks modes iekļaušanas piemērs. Sākot ar džinsu piedāvājumiem un beidzot ar jaunāko aktīvo apģērbu kolekciju, Good American piedāvā visus stilus pilna izmēra sērijā. Tā kā biznesa pozitīvais priekšnoteikums ir bizness, Good American paliek prom no lieluma kategorijām, piemēram, “plus-size” vai “petite”, kas automātiski marķē sievietes.
Pārlūkojot Good American vietni, varat izvēlēties starp trim dažādiem piemērotiem modeļiem, lai redzētu, kā stils izskatās dažādos ķermeņa tipos.
5. Ķīnas pārtikušie patērētāji paaugstina augstākās klases sporta veidu tirgu
Luksusa brīvā laika pavadīšanas nākotne Ķīnā izskatās daudzsološa, jo nodarbošanās ar fitnesu valstī nesen kļuva modē. Saskaņā ar Euromonitor datiem pēdējos piecos gados Ķīnā sporta apģērbu pārdošanas apjoms pieauga straujāk nekā luksusa preču pārdošanas apjoms. Tiek lēsts, ka Ķīna kopumā kļūs par lielāko brīvā laika patēriņa tirgu līdz 2022-2023.-2022. Gada beigām.
Tā kā Ķīnas valdība ir koncentrējusies uz sporta kultūras stiprināšanu laikā līdz 2022. gada Pekinas ziemas olimpiskajām spēlēm, mēs varam tikai gaidīt, ka aktīvo apģērbu kategorija pieaugs.[8]
6. Valkājamas tehnoloģijas nodrošina gudru apģērbu un personalizāciju
Jaunie sasniegumi luksusa modes ražošanas līnijās arī ļauj attīstīties viedam apģērbam un pielāgojamam personalizācijai.
Modes nami tagad var piedāvāt noteiktu pielāgošanas un personalizācijas pakāpi visā izstrādes procesā. Piemēram, savlaicīgu klientu ieguldījumu var izmantot, lai ražotu ļoti individualizētu apģērbu. Šajā ziņā līderis ir Nike ar iespēju klientiem pilnībā pielāgot apavu pāri, izmantojot savu tiešsaistes platformu.
Paralēli vieglatlētika arvien vairāk tiek saistīta ar veselības izsekošanu un uzraudzību. Lululemon plāno, piemēram, izsekot, kā katrs klients pārvietojas, valkājot zīmola apģērbu. Pēc tam Lululemon sniegs personalizētus ieteikumus, lai palīdzētu klientiem izvēlēties produktus, kas vislabāk atbilst viņu vajadzībām.[9]
- Aktīvo apģērbu tirgus pēc produkta, Debojyoti Das un Akhila Prasannan, sabiedroto tirgus izpēte, 2022-2023.-2022.
- Modes stāvoklis 2022-2023.-2022, Imran Amed un Achim Berg, The Business of Fashion un McKinsey, 2022-2023.-2022.
- Atpūtas definīcija, Merriam-Webster, 2022-2023.-2022.
- Modes un sporta zīmoli saduras luksusa čības sacensībās, Džūlija Segreti, Reuters, 2022-2023.-2022. gada 24. maijs.
- Tagad Saksā: Sāls istabas, Bootcamp un ieskats mazumtirdzniecības nākotnē, David Gelles, The New York Times, 2022-2023.-2022. gada 4. augusts.
- Jūs varat iepirkties bezbaltā x Levi izgatavotā un veidotā sadarbībā, Manus Browne, Highsnobiety, 2022-2023.-2022. gada 8. novembris.
- Fila, čempions un vēl: kāpēc modei patīk 90. gadi, Brittany Adams, Allure, 2016. gada 7. septembris.
- Ķīnas vieglatlētikas tirgus nekur nedodas, paplašinoties funkcionālo fitnesa apģērbu zīmoliem, autore Džesika Rappa, Jing Daily, 2022-2023.-2022. gada 5. janvāris.
- Lululemon, zīmols, kas izgudroja sportu, plāno otro cēlienu, Elizabeth Segran, Fast Company, 2022-2023.-2022. gada 25. septembris.