Ričards Nilsons ir Lifestyle Asia līdzdibinātājs un izpilddirektors un Burda International Asia digitālo mediju vadītājs.
2006. gadā 22 gadu vecumā Ričards pārcēlās no dzimtenes Stokholmas uz Zviedriju uz Honkongu ar domu izveidot luksusa dzīvesveida digitālo žurnālu - žurnālu, kas tiktu atjaunināts katru dienu un izceltos tirgū, kurā tradicionāli dominē drukātie izdevumi.
Koncepcija tika paplašināta, un vietējie izdevumi tika izlaisti Singapūrā (2008), Taizemē (2009), Malaizijā (2012), Indijā (2018) un Francijā (2019).
Desmit gadus vēlāk, 2016. gadā, bizness tika pārdots Vācijas mediju konglomerātam Hubert Burda Media, izmantojot tā globālo grupu Burda International.
Kopš 2022-2023.-2022. Gadam Ričards ir uzņēmies arī atbildību par Prestige Online, Augustman, Pin Prestige un Hello Magazine Thailand vadīšanu. Tagad viņš vada visu viņa pārvaldīto žurnālu pamatīgu pārveidošanu, izmantojot jaunas platformas, komandas un pakalpojumus.
Ričards Nilsons par luksusa izdevējdarbības digitālo transformāciju Āzijā
Luxe Digital: Kas jūs 2006. gadā atveda uz Āziju, lai uzsāktu Lifestyle Asia?
Ričards Nilsons: Vienkārša atbilde ir iespēja. Mēs vēlējāmies aizpildīt tukšumu Honkongas mediju tirgū. Tajā laikā nebija neviena digitāla žurnāla, kas būtu vērsts uz pārtikušiem lasītājiem un kurā būtu grezns un dzīvesveida saturs. Par šīm tēmām bija drukāti žurnāli, bet publicēšanas cikla dēļ ar trim līdz četriem mēnešiem vecām ziņām.
Būtībā tas, ko piedāvāja un joprojām piedāvā drukātie materiāli, ir ļoti “vakardienas ziņas rīt”.
Es vēlējos risināt šo problēmu, mērķējot uz lasītājiem, kuri pārzina digitālo informāciju, savlaicīgu, ziņu cienīgu un precīzu greznības un dzīvesveida saturu.
Mēs sākām darbību pirms Facebook, Twitter un Instagram, kā arī pirms viedtālruņiem, planšetdatoriem un jebkuras sarežģītas digitālās publicēšanas.
Luxe Digital: Jūs arī riskējāt vispirms kļūt par digitālo, kamēr Āzijas luksusa žurnāli lielākoties tika ieguldīti drukātā veidā. Kas tevi motivēja?
Ričards Nilsons: Mēs redzējām iespēju būt pirmajiem nišā, kas, mūsuprāt, galu galā pieaugs, un piesaistīt reklāmdevējus. Es uzskatu, ka mēs bijām apmēram divus līdz trīs gadus priekšlaicīgi. Reklāmdevēji, kas apgalvoja, ka tad nekad nereklamēsies tiešsaistē, ir daži no mūsu spēcīgākajiem reklāmdevējiem šodien, 12 gadus vēlāk.
Luxe Digital: Vai varat pastāstīt vairāk par Burda Lifestyle Asia iegādi 2016. gadā? Kāpēc jūs nolēmāt pārdot žurnālu un ko jūs mācījāties no pieredzes?
Ričards Nilsons: Mēs bijām draudzīgi ar Burdu, kopš viņi paziņoja par CR Media iegādi, kam piederēja Prestige un Augustman zīmoli. Pēc trim veiksmīgiem izpilddirektoriem un bezgalīgām sarunām mums izdevās panākt vienošanos ar viņiem 2016. gada 7. decembrī.
Viņi piedāvāja pareizo nākotnes plānu un vienkāršu darījumu. Bija konkurējoši piedāvājumi no divām citām lielām mediju grupām Āzijā, taču tas mums bija piemērotāks.
Burda mums bija un joprojām ir vispiemērotākais partneris. Mēs esam nogādājuši zīmolu Indijā un Francijā, izmantojot mūsu vietējos birojus šajos tirgos. To mēs, iespējams, nebūtu darījuši paši vai kopā ar citu Āzijas mediju namu. Līdz mūsdienām LSA joprojām ir rentabla, kas strauji augošajā digitālā biznesa jomā ir ļoti reti.
Luxe Digital: Kādi ir jūsu pašreizējie pienākumi Burda?
Ričards Nilsons: Es valkāju dažas cepures:
- Āzijas digitālo mediju vadītājs, Lifestyle Asia digitālo zīmolu, Prestige Online, Augustman, Pin Prestige un Hello Magazine Thailand vadītājs.
- Visu digitālo zīmolu rīkotājdirektors un izdevējs, Singapūra un Malaizija.
- Lifestyle Asia France rīkotājdirektors (tiks atklāts 2022-2023.-2022. Gada vasarā).
- Burda International Asia valdes loceklis.
Luxe Digital: Kā jūs tagad atšķirat savu žurnālu portfeli?
Ričards Nilsons: Ir neliela pārklāšanās auditorijā un saturā - kas ir neizbēgami, ja atrodaties greznības un dzīvesveida telpā -, taču mums ir skaidras redakcionālas stratēģijas, kas nodala piedāvājumus, kā arī dažādas mērķauditorijas.
Luxe Digital: Kādas ir galvenās atšķirības starp Lifestyle Asia un PrestigeOnline? Vai jūs mērķējat uz dažādām auditorijām?
Ričards Nilsons: Prestige aptver notikumus, augstu sabiedrību un augstu greznību, turpretī LSA koncentrējas uz tādām dzīvesveida tēmām kā ceļošana, pusdienas un mode. Abi piedāvā saturu par visu pārējo zem luksusa dzīvesveida jumta, bet abiem žurnāliem galvenā uzmanība tiek pievērsta atšķirībai.
Prestige mērķauditorija ir sociālie partneri, vadītāji, uzņēmēji un viņu ģimenes.
LSA seko pārtikušiem tūkstošgadīgajiem un profesionāļiem ar augstiem rīcībā esošajiem ienākumiem.
Tomēr mums ir lasītāji, kas seko abiem piedāvājumiem.
Luxe Digital: Kāds ir jūsu viedoklis gan par plašsaziņas līdzekļiem, gan par luksusa industriju ar vairāk nekā 10 gadu pieredzi luksusa medijos?
Ričards Nilsons: Mēs redzēsim konsolidāciju, kas drīzumā izcelsies luksusa mediju vidē - īpaši tradicionālajās izdevniecībās. Tradicionālās izdevniecības būs spiestas izveidot jaunus paplašinājumus, projektus un aģentūru tipa uzņēmumus, lai palielinātu savu reklāmu peļņu.
Instagram pārņem lielāku daļu no potenciālā reklāmas budžeta, un vairāk luksusa zīmolu pievēršas tam kā saistāmam medijam. Tas notiek neskatoties uz dalītajiem viedokļiem, kādi cilvēkiem varētu būt par ietekmētāju efektivitāti.
Luksusa nozare pagātnē ir bijusi konservatīvāka, taču pēdējos gados esam redzējuši izmaiņas, jo vecais biznesa modelis, kas mudina patērētājus doties uz veikaliem, ir kļuvis grūtāks. Lai sasniegtu jauno tūkstošgades auditoriju, kas turpinās virzīt luksusa e-komerciju, ir nepieciešama stabila produktu inovāciju un izplatīšanas stratēģija.
Luxe Digital: Vai redzat evolūciju, kā reklāmdevēji šodien uztver digitālās iespējas salīdzinājumā ar pirms 10 gadiem? Kas ir mainījies?
Ričards Nilsons: Pastāv milzīga atšķirība, jo digitālā vide pirms 10 gadiem nebija svarīga kā medijs, bet šodien tas ir vissvarīgākais luksusa zīmolu saziņas veids.
Notiek tektoniska prāta maiņa, jo klienti zina, ka patērētājs šodien ir tiešsaistē un lasa uzticamas vietnes, piemēram, mūsējās, un viedtālruņos, atrodoties ceļā, pārbauda sociālos medijus.
Luxe Digital: Kādi ir jūsu novērojumi par digitālo ietekmi uz luksusa nozari?
Ričards Nilsons: Mehānisko pulksteņu industrija nekad nav izskatījusies interesantāka, un tā ir atdzimusi no grūtiem laikiem pirms dažiem gadiem. Es uzskatu, ka tas daļēji ir saistīts ar digitālajiem un sociālajiem medijiem, kas tūkstošgadīgo vidū ir radījuši vēlmi iegādāties mehāniskus vintage un jaunus luksusa pulksteņus. Tādas kā WatchAnish, Hodinkee un daudzi citi pulksteņu ietekmētāji ir spēlējuši galveno lomu.
Mode ir kļuvusi satriecoša, un mēs redzam, ka lielākā daļa luksusa zīmolu rada dizainus, kas vērsti uz tūkstošgadīgajiem. Iela atbilst augstākajai modei jaunākajās tendencēs, un tādi zīmoli kā Balenciaga ir uzvarējuši Āzijas tūkstošgades ar savu stabilo izplatīšanas stratēģiju, lai ļautu dažus no galvenajiem SKU pārdot dažādās e-komercijas platformās, piemēram, Porter kungs un FarFetch.
Citi zīmoli izmanto šo tendenci; piemēram, Louis Vuitton kopā ar Virgiliju Ablohu, kurš nepilna gada laikā pacēla LV vīriešu modi jaunos augstumos.
Rikardo Tisci Burberry un Kims Džonss Dior ir darījuši to pašu, un vīriešu luksusa mode strauji pieaug.
Digitālajiem žurnāliem, emuāru autoriem un ietekmētājiem sociālajos, video un teksta stāstos ir bijusi vissvarīgākā ietekme, lai ar stāstu palīdzību sasniegtu grūti sasniedzamo tūkstošgades patērētāju, un e-komercijas bizness luksusa nozarē nekad nav izskatījies labāk.
Luxe Digital: Kādas ir lielākās iespējas, ko digitālā transformācija sniedz nozarei?
Ričards Nilsons: Es teiktu, ka zīmola veidošana, izmantojot vairāku pieskārienu punktu stāstīšanu, augstas kvalitātes saturu, kas ir saistošs tādā veidā, kādu drukāt nekad nevar piedāvāt. Jums vairs nav jāiet uz avīžu kiosku un jāiegādājas novecojis modes žurnāls - tas viss ir tiešsaistē un bez maksas, lai to varētu lietot jebkurā vietā.
Luxe Digital: Un kā ir ar vissvarīgākajiem izaicinājumiem?
Ričards Nilsons: Izaicinājumi ietver sekošanu nemitīgiem jauniem notikumiem digitālajā vidē. Uzticamas komandas izveide, kas labi pārzina digitālos produktus un rīkus, ir veiksmīgu kampaņu atslēga, taču īsto cilvēku atrašana prasa laiku.
Luxe Digital: Kāds ir jūsu redzējums nākamajiem pieciem gadiem? Par ko jūs esat visvairāk satraukti?
Ričards Nilsons: Es strādāju pie Burda International slepenā projekta, kura ietvaros tuvāko gadu laikā grupa pieaugs četras reizes. Vīzija ir izveidot luksusa platformu visā Āzijā un pasaulē. Tas ir viss, ko varu pateikt šajā brīdī. Projekts ir ļoti aizraujošs.
Daži vārdi, kas izsaka daudz:
- Grāmata, kas ietekmēja jūsu dzīvi
Tik daudz, bet es domāju, ka vai nu "Pamodini milzi sevī"Entonijs Robinss vai"Principi: dzīve un darbs”Rejs Dalio. - Greznība vienā vārdā
Laiks - Digitālā nākotne vienā vārdā
Gaišs - Ja jūs izvēlētos tikai vienu krāsu
Zils