Definīcija: DTC nozīme
DTC apzīmē tiešu patērētāju-termins, kura popularitāte pieauga līdz ar digitālo vietējo zīmolu parādīšanos, ko iespējo e-komercija. DTC definīcija atšķiras atkarībā no konteksta. Mums DTC pirmām kārtām ir pārdošanas kanāls, kurā zīmolam pieder attiecības ar klientiem. Šī tiešā vadība ir īpaši vērtīga, pateicoties ieskatu un datu skaitam, ko DTC zīmoli var apkopot un apstrādāt, izmantojot savus kanālus.
Bieži vien DTC attiecas uz digitāliem tīras spēles zīmoliem vai zīmoliem, kas sākās kā vietējie digitālie lietotāji. Dažreiz jūs to redzēsit arī kā D2C.
Šie DTC digitālie tīras spēles zīmoli izmanto augošo tiešsaistes mazumtirdzniecības tirgu, lai ātri uzsāktu un paplašinātu savus produktus. Tie parasti sākas, pārdodot tikai tiešsaistē, savā vietnē, un izmanto sociālo mediju un ietekmētāju mārketingu, lai ātri sasniegtu jaunus klientus.
Veiksmīgi DTC zīmoli, piemēram, Glossier, Warby Parker, Casper un Dollar Shave Club, piesaistīja tradicionālo luksusa zīmolu uzmanību pēc tam, kad ir pierādījuši savu veiksmīgo modeli pārdošanai tiešsaistē. Viņu pieeja strauji laist tirgū jaunus produktus un izveidot vīrusu mārketinga kampaņas, lai veicinātu pārdošanu, tagad tiek iekļauti plašākos mantoto zīmolu plašākās mārketinga kampaņās.
Mūsu viedoklis par DTC zīmoliem
Mēs uzskatām, ka ir svarīgi nošķirt DTC kā pārdošanas kanālu no vietējiem digitālajiem zīmoliem. DTC ir svarīgs kanāls. Tas pat var būt ekskluzīvs jauna zīmola pārdošanas kanāls. Bet augošiem uzņēmumiem ir jāapsver citas vietas, lai pārdotu savas preces un pakalpojumus patērētājiem. Daudzkanālu pārdošanas stratēģija, šķiet, ir drošākais ceļš, lai izaugtu pāri noteiktam posmam. Tomēr, saglabājot augstu rentabilitāti, kļūstot par daudzkanālu pārdevēju, ir izaicinājums, jo tradicionālajai mazumtirdzniecībai ir papildu izmaksas.
No otras puses, mēs tā domājam digitālā dzimtā ir daudz labāks termins, lai aprakstītu jaunās paaudzes zīmolus, kas dzimuši tiešsaistē. Parasti tās sākotnēji pārdod tieši patērētājiem, bet, pieaugot un nobriestot, var izpētīt vairāk kanālu. Tie sākas kā tiešsaistes uzņēmumi, bet noteiktā brīdī var izpētīt arī bezsaistes iespējas.