Nekas nevar paredzēt luksusa zīmola pārdošanas apjomus un turpmāko izaugsmi tik precīzi, kā tā popularitāte tiešsaistē šobrīd. Tāpēc Luxe Digital komanda analizē pasaules labāko luksusa zīmolu popularitāti tiešsaistē, lai ierindotos 15 populārākie zīmoli starp pārtikušajiem patērētājiem 2022-2023.-2022.
Mūsu reitingam ir jaunāka versija. Pārbaudiet mūsu sarakstu ar šī gada labākie luksusa zīmoli lai redzētu jaunāko rangu.
Luksusa nozare vispirms ir zīmola virzīta nozare. Cilvēki pērk luksusa preces un pakalpojumus, jo viņi uzticas un novērtē zīmolu. Vairāk nekā jebkuras citas kategorijas augstākās kvalitātes preces un pakalpojumus nosaka to zīmola uztvere un popularitāte.
$445
pasaules luksusa preču tirgus līdz 2025. gadam sasniegs 445 miljardus dolāru.
Jau trešo gadu pēc kārtas tiešsaistē publicējam labāko luksusa zīmolu sarakstu. Mūsu metodika ir izrādījusies uzticams nākotnes pārdošanas rādītājs. Augstākās klases zīmoli, kas iekļuva mūsu top 15, demonstrēs spēcīgu sniegumu visu gadu. Katrs luksusa zīmols mūsu sarakstā bauda ievērojamu klientu uzmanību. Katrs no tiem veicina būtiskas tiešsaistes sarunas sociālo mediju kanālos un meklēšanā. Viņi ir centrā tam, kas ir svarīgi mūsdienu pārtikušajiem patērētājiem un ietekmētājiem.
Kāpēc apstāties pie 15, jūs varat jautāt. Tā kā mēs novērojam ievērojamu tiešsaistes procentuālās daļas samazināšanos, pārsniedzot 15. numuru. Jūs redzēsit, ka pat top 15 labāko 5 zīmolu vidū vien jau tiek piesaistīta vairāk nekā 60% pārtikušo patērētāju uzmanības. Patērētāju intereses patiešām ir ļoti koncentrētas mūsu saraksta augšgalā.
Kā mēs novērtējam luksusa zīmola popularitāti tiešsaistē? Lai izveidotu šo sarakstu, mēs ņemam vērā zīmola vērtības kombināciju, balss un sociālo mediju sarunu meklēšanas daļu. Sīkāku informāciju par mūsu metodiku un datu avotiem varat izlasīt šī raksta beigās.
Šajā rakstā jūs atklāsit, kuri luksusa zīmoli tiešsaistē visvairāk tiek apspriesti un pieprasīti 2022-2023.-2022. Jūs redzēsit arī viņu mārketinga centienu rezultātus attiecībā uz patērētāju iesaistīšanos un zīmola atpazīstamību.
Šeit mēs koncentrējamies tikai uz zīmoliem luksusa modes, skaistuma un “stingras greznības” (juvelierizstrādājumi un pulksteņi) kategorijās. Mēs gatavojam atsevišķu ziņojumu par augstākās klases automašīnu zīmoliem un transporta nozari kopumā.
Top 15 populārākie luksusa zīmoli tiešsaistē 2022-2023.-2022
| Rangs | Zīmols | Kategorija |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Mode |
| 2 | Louis Vuitton | Mode |
| 3 | kanāls | Mode |
| 4 | Rolex | Skatīties |
| 5 | Dior | Mode |
| 6 | Balenciaga | Mode |
| 7 | Armani | Mode |
| 8 | Īvs Senlorāns | Mode |
| 9 | Tifānija | Juvelierizstrādājumi |
| 10 | Burberry | Mode |
| 11 | Hermès | Mode |
| 12 | Kartjē | Juvelierizstrādājumi |
| 13 | Prada | Mode |
| 14 | Fendi | Mode |
| 15 | Lancôme | Skaistums |
1. Gucci
Gucci saglabā pirmo vietu mūsu populārāko luksusa zīmolu sarakstā no 2022-2023. līdz 2022. gadam, krietni apsteidzot visus savus konkurentus. Tomēr zīmola popularitāte 2022-2023.-2022. Gadā nedaudz samazinās. Gucci meklēšana tiešsaistē gada laikā samazinājās par 19%.
Daļēji tas ir saistīts ar izcilo itāļu modes zīmola darbību iepriekšējos gados. Turīgajiem tūkstošgades cilvēkiem patīk zīmola nervozais dizains. Itāļu luksusa ražotājs saglabā īpaši spēcīgu klātbūtni dizaineru kedu tirgū.
Bet citi premium zīmoli arī sāka panākt Gucci 2022-2023.-2022. Jo īpaši Balenciaga, Valentino, Saint Laurent un Fendi tajā pašā laikā pieaug tiešsaistes popularitātes daļa.
Tomēr Gucci turpina valdīt luksusa tirgū. Sociālie mediji par zīmola pieminēšanu visās digitālajās platformās atteikušies no visiem citiem luksusa modes zīmoliem visā pasaulē. Zīmols tiek apspriests vidēji 11 miljonus reižu mēnesī.
Populārākās Gucci preces tiešsaistē
Populārākās Gucci preces sievietēm
GUCCI
PIRKT TŪLĪT
GUCCI
PIRKT TŪLĪT
GUCCI
PIRKT TŪLĪT
GUCCI
PIRKT TŪLĪTPopulārākās Gucci preces vīriešiem
GUCCI
PIRKT TŪLĪT
GUCCI
PIRKT TŪLĪT
GUCCI
PIRKT TŪLĪT
GUCCI
PIRKT TŪLĪTTiešsaistes interese par Gucci laika gaitā
2. Louis Vuitton
Slavenā franču luksusa māja Louis Vuitton jeb LV ieguva vienu punktu, lai ieņemtu otro vietu mūsu populārāko augstākās klases zīmolu sarakstā tiešsaistē. Zīmola popularitāte ir īpaši pieaugusi pēc tam, kad par viņu vīriešu apģērbu māksliniecisko direktoru kļuva ielu apģērbu slavenības dizaineris Virgilijs Ablohs.
Louis Vuitton turpināja atteikties no daudzās sadarbības dažādās jomās. Pēc sadarbības ar Ņujorkas kulta ielu apģērbu zīmolu Supreme, lai sazinātos ar tūkstošgades luksusa pircējiem, LV sadarbojās ar augstākās klases audio kompāniju Master & Dynamic, lai izstrādātu augstākās klases bezvadu austiņas. Šie ir tikai divi piemēri no daudzām plaša mēroga sadarbībām, lai sasniegtu jaunas auditorijas.
"Louis Vuitton" zīmola vērtība tiek lēsta 39,3 miljardu ASV dolāru vērtībā "Forbes" 2022-2023.-2022. Tas ir augstākā ranga luksusa zīmols viņu sarakstā.
Populārākās Louis Vuitton preces tiešsaistē
Populārākās Louis Vuitton preces sievietēm
LUISS VITONS
PIRKT TŪLĪT
LUISS VITONS
PIRKT TŪLĪT
LUISS VITONS
PIRKT TŪLĪT
LUISS VITONS
PIRKT TŪLĪTLabākās Louis Vuitton preces vīriešiem
LUISS VITONS
PIRKT TŪLĪT
LUISS VITONS
PIRKT TŪLĪT
LUISS VITONS
PIRKT TŪLĪT
LUISS VITONS
PIRKT TŪLĪTInterese par Louis Vuitton tiešsaistē laika gaitā
3. Šanele
Luksusa franču modes nams Chanel samazinājās par vienu punktu mūsu sarakstā, lai ierindotos trešajā populārākajā luksusa zīmolā tiešsaistē. Augstās modes nams tomēr palielināja savu kopējo vērtību, un tā paredzamā zīmola vērtība bija 9 miljardi ASV dolāru (+1 miljards gadā).
Interesanti, ka, neskatoties uz minimālo e-komercijas ieviešanu, Chanel ir veiksmīgi ieguldījis citās digitālās jomas jomās. Chanel ir vadošais luksusa digitālo stāstu veidošanā, izmantojot vizuālos attēlus un aizraujošus videoklipus, kas izraisa interesi dažādās platformās. Luksusa zīmols izceļas ar to, ka sāk auditorijai stāstījuma un slavenību vadītas kampaņas, bet arī aizkulises un uz pamācībām balstītu saturu.
Chanel joprojām ir privāts uzņēmums, kas pieder Alain un Gerard Wertheimer, Pjēra Vertheimeru mazdēliem, kurš bija Coco Chanel agrīnais biznesa partneris. Produktu klāstā ir apģērbs, smaržas, rokassomas un pulksteņi. Zīmols ir slavenākais ar savu “mazo melno kleitu”, smaržām Chanel No. 5 un Chanel Suit.
Populārākās Chanel preces tiešsaistē
Populārākās Chanel preces sievietēm
KANĀLS
PIRKT TŪLĪT
KANĀLS
PIRKT TŪLĪT
KANĀLS
PIRKT TŪLĪT
KANĀLS
PIRKT TŪLĪTPopulārākās Chanel preces vīriešiem
KANĀLS
PIRKT TŪLĪT
KANĀLS
PIRKT TŪLĪT
KANĀLS
PIRKT TŪLĪT
KANĀLS
PIRKT TŪLĪTChanel tiešsaistes interese laika gaitā
4. Rolex
Šveices luksusa pulksteņu ražotājs Rolex ieņem ceturto vietu mūsu sarakstā, iegūstot vienu punktu 2022-2023.-2022. Pasaulē pazīstamā luksusa pulksteņu kompānija ir iekļauta arī Forbes pasaules 100 vērtīgāko zīmolu topā, ieņemot 78 vietu ar aptuveno zīmola vērtību 9,1 miljarda ASV dolāru apmērā.
Kā katru gadu, jaunie pulksteņu modeļi virza lielāko daļu tiešsaistes sarunu ap Rolex. Pastāvīgi pieaugošā vintage Rolex pulksteņu pēcpārdošanas vērtība arī izraisa interesi par zīmolu. Vienkārši apskatiet mūsu 15 visdārgāko Rolex sarakstu, lai redzētu pārtikušo patērētāju interesi par retiem gabaliem.
Rolex ir ievērojama zīmola klātbūtne sporta pasaulē ar apstiprinājumiem golfa, autosporta, tenisa un jahtu sportā. Daži no pasaules slavenākajiem sportistiem reklamē Rolex pulksteņus, tostarp Rodžers Federers, Lindsija Vonna un Fils Mikelsons.
Populārākās Rolex preces tiešsaistē
Labākie Rolex pulksteņi sievietēm
ROLEX
PIRKT TŪLĪT
ROLEX
PIRKT TŪLĪT
ROLEX
PIRKT TŪLĪT
ROLEX
PIRKT TŪLĪTLabākie Rolex pulksteņi vīriešiem
ROLEX
PIRKT TŪLĪT
ROLEX
PIRKT TŪLĪT
ROLEX
PIRKT TŪLĪT
ROLEX
PIRKT TŪLĪTTiešsaistes interese par Rolex laika gaitā
5. Dior
Francijas luksusa preču kompānija Christian Dior jeb īsumā tikai Dior ieguva divus punktus mūsu labāko zīmolu reitingā. Pateicoties ekskluzīvajām kolekcijām un augstākās kvalitātes skaistumkopšanas produktu līnijai, Dior ieņem piekto vietu.
Maria Grazia Chiuri, kas 2016. gada jūlijā kļuva par franču luksusa zīmola radošo direktoru, ienesa Dior tūkstošgades draudzīgu pieeju. Viņas slavenā "Mums visiem vajadzētu būt feministiem"Paziņojuma t-krekls un draudzīgs sociālajiem medijiem"J'adior”Zīmola veidošana starp kaķēnu papēžiem un somām piesaistīja milzīgu uzmanību Instagram un tagad atmaksājas ar arvien lielāku popularitāti.
Iepriekš nevēlējās ieguldīt tiešajā patērētāju e-komercijā, Christian Dior tagad koncentrējas uz daudzkanālu mazumtirdzniecību un tiešsaistes izaugsmi.
Populārākās Dior preces tiešsaistē
Top Dior preces sievietēm
DIOR
PIRKT TŪLĪT
DIOR
PIRKT TŪLĪT
DIOR
PIRKT TŪLĪT
DIOR
PIRKT TŪLĪTTop Dior preces vīriešiem
DIOR
PIRKT TŪLĪT
DIOR
PIRKT TŪLĪT
DIOR
PIRKT TŪLĪT
DIOR
PIRKT TŪLĪTTiešsaistes interese par Dior laika gaitā
6. Balenciaga
Balenciaga, kas ir daļa no franču luksusa grupas Kering, apstiprina savu vietu kā viens no visstraujāk augošajiem modes luksusa zīmoliem pasaulē. Modes nams ieguva četrus punktus, lai ieņemtu mūsu saraksta sesto numuru. Tas ir otrs ātrākais virzītājs.
Dizaineres Demnas Gvasālijas palīdzēts, Balenciaga izgudrojums ar ielu apģērbu un vieglu atpūtu ir piesaistījis tūkstošgades un Z paaudzes luksusa pircējus. Jaunie patērētāji veido 60% no Balenciaga pircējiem. Zīmola drosmīgais un modernais dizains arī veicina Balenciaga popularitāti modes ietekmētāju un skrejceļu šovu vidū.
Balenciaga ir piedzīvojusi iespaidīgu izaugsmi noteiktās kategorijās, ieskaitot rokassomas, apģērbu un apavus. Jo īpaši ātruma trenažieri un Triple-S čības turpina pagriezt galvu.
Populārākās Balenciaga preces tiešsaistē
Populārākās Balenciaga preces sievietēm
BALENCIAGA
PIRKT TŪLĪT
BALENCIAGA
PIRKT TŪLĪT
BALENCIAGA
PIRKT TŪLĪT
BALENCIAGA
PIRKT TŪLĪTPopulārākās Balenciaga preces vīriešiem
BALENCIAGA
PIRKT TŪLĪT
BALENCIAGA
PIRKT TŪLĪT
BALENCIAGA
PIRKT TŪLĪT
BALENCIAGA
PIRKT TŪLĪTInterese par Balenciaga tiešsaistē laika gaitā
7. Armani
Armani, privāts Itālijas luksusa modes nams, kuru 1975. gadā dibināja Džordžo Armani, ieguva vienu punktu un ieņēma septīto vietu mūsu labāko luksusa zīmolu sarakstā. Modes nams piedāvā plašu dizaineru izstrādājumu klāstu - no ādas izstrādājumiem un gataviem valkāšanai, līdz pulksteņiem, apaviem, rotaslietām, aksesuāriem un citiem.
Saskaņā ar jauno veidu, kā pārtikušie patērētāji šodien iepērkas luksusa precēs un ģērbjas, Armani koncentrējas uz savu zīmolu nostiprināšanu. Armani samazināja savu zīmolu skaitu no septiņiem līdz trim galvenajiem, proti: augstākās klases Giorgio Armani, vidējās klases Emporio Armani un uz jauniešiem orientētā A | X Armani Exchange. Šie trīs vārdi ir arī populārākie Armani meklēšanas vienumi tiešsaistē.
Populārākās Armani preces tiešsaistē
Meklējot Armani tiešsaistē, cilvēki visbiežāk meklē šādas kolekcijas:
- Armani birža
- Džordžo Armani
- Emporio Armani
Vai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
VEIKALS VĪRIEŠIVai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
Armani tiešsaistes interese laika gaitā
8. Īvs Senlorāns
Yves Saint Laurent, kas dibināts 1961. gadā, ir franču luksusa modes nams un Keringa otrs lielākais zīmols. Tas ir arī visstraujāk augošais zīmols mūsu rangā, iegūstot sešas vietas, lai ierindotu numura augstumu mūsu sarakstā.
Īva Senlorāna pašreizējos panākumus daļēji var attiecināt uz dažādošanu, sākot no gataviem apģērbiem līdz ādas izstrādājumiem, augstākās klases čības, brillēm un daudz ko citu.
Populārākās Yves Saint Laurent preces tiešsaistē
Meklējot Yves Saint Laurent tiešsaistē, cilvēki visbiežāk meklēja šādus produktus:
- Yves Saint Laurent odekolons
- Yves Saint Laurent smaržas
- L’Homme Yves Saint Laurent
Vai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
VEIKALS VĪRIEŠIVai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
Interese par Yves Saint Laurent tiešsaistē laika gaitā
9. Tifānija
Amerikāņu augstākās klases juvelierizstrādājumu zīmols Tiffany & Co 2022-2023.-2022. Cietais luksusa juvelierizstrādājumu zīmols mūsu rangā samazinās, tomēr nokrītot par trim vietām, lai mūsu sarakstā ieņemtu devīto vietu.
Tiffany produktu klāstā ir rotaslietas, kristāli, kancelejas preces, ūdens pudeles, smaržvielas un pulksteņi. Zīmols sāka pārdot dažādus stilu modeļus tiešsaistē sadarbībā ar Net-a-Porter (pirmais mazumtirgotājs, kas pārdeva Tiffany tiešsaistē ārpus saviem kanāliem), lai sasniegtu jaunu klientu paaudzi.
Tifānija īpaši labi darbojas sociālajos medijos, jo īpaši Instagram, kur bieži vien ātri tiek apgūtas jaunas funkcijas, lai sazinātos ar jauniem pārtikušiem klientiem.
Populārākās Tiffany preces tiešsaistē
Meklējot Tiffany tiešsaistē, cilvēki visbiežāk meklēja šādus produktus:
- Tiffany gredzeni
- Tiffany kaklarota
- Tiffany rokassprādze
Vai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
VEIKALS VĪRIEŠIVai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
Tiffany tiešsaistes interese laika gaitā
10. Burberry
Britu luksusa zīmols Burberry ieguva divus punktus, lai ieņemtu desmito vietu mūsu labāko luksusa zīmolu sarakstā. Augstākās kvalitātes modes nams tika dibināts 1856. gadā un ir pazīstams visā pasaulē ar saviem ikoniskajiem trenčiem, kas ir gatavi valkāt drēbes, smaržas, modes aksesuārus, kosmētiku un saulesbrilles.
Burberry turpina piesaistīt uzmanību ar tālredzīgajām digitālajām mazumtirdzniecības telpām un gludām tiešsaistes video kampaņām.
Lai gan viņu parakstu pārbaudītie modeļi joprojām ir vispopulārākie vīriešu jakas, zīmols ir iesaistījies arī jaunās produktu līnijās, proti, pulksteņu un smaržu kolekcijās.
Populārākās Burberry preces tiešsaistē
Meklējot Burberry tiešsaistē, cilvēki visbiežāk meklēja šādus produktus:
- Burberry šalle
- Burberry pulksteņi
- Burberry smaržas
Vai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
VEIKALS VĪRIEŠIVai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
Interese par Burberry tiešsaistē laika gaitā
11. Hermès
Hermès ir viena no retajām privātajām luksusa mājām mūsu augstākās klases zīmolu sarakstā. Zīmola reitings sasniedza 2022-2023.-2022. Gadu, bet vienpadsmito vietu zaudēja septiņi punkti.
Bezsaistē Hermès turpina baudīt mūžīgās klasikas popularitāti, piemēram, ļoti pieprasīto Birkin somu. Bet Hermès tiešsaistes centieni vēl nav atmaksājušies.
Radīts un veidots, izmantojot daudzkanālu pieeju, “digitālais flagmanis” Hermès tiešsaistes veikals savieno saturu un tirdzniecību. Prestižā zīmola vietne ir bagāta ar redakcionālu saturu, taču tajā tiek pārdots tikai ierobežots preču skaits. Tā rezultātā Hermès lietoto preču tirgus uzplaukst tādās vietnēs kā Fashionphile, Rebag un The RealReal.
Populārākās Hermès preces tiešsaistē
VEIKALS SIEVIETESVai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
VEIKALS VĪRIEŠIVai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
Interese par Hermès tiešsaistē laika gaitā
12. Kārtjē
Cartier ieņem divpadsmito vietu mūsu populārāko luksusa zīmolu sarakstā tiešsaistē, samazinoties par vienu vietu. Franču luksusa juvelierizstrādājumu un pulksteņu zīmols turpina ražot ļoti pulētu video un mūžīga dizaina kombināciju.
Kārtjē aicina jaunākās paaudzes luksusa pircējus, kuri iekāro Kārtjē mīlestības aproces un Panthers pulksteņus, un ir ērti tos iegādāties tiešsaistē. Cartier 43% no pārdošanas apjoma pārdod patērētājiem, kuri ir jaunāki par 35 gadiem visā pasaulē. Šī tendence ir vēl izteiktāka Āzijā, kur vairāk nekā puse klientu ir tūkstošgadīgie.
Populārākās Cartier preces tiešsaistē
Meklējot Cartier tiešsaistē, cilvēki visbiežāk meklēja šādus produktus:
- Cartier mīlestības rokassprādze
- Cartier pulkstenis
- Cartier brilles
Vai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
VEIKALS VĪRIEŠIVai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
Tiešsaistes interese par Cartier laika gaitā
13. Prada
Itālijas luksusa modes nams Prada, kuru 1913. gadā dibināja Mario Prada, ir kļuvis par vienu no ievērojamākajiem luksusa zīmoliem šajā nozarē.
Tieši vieglatlētikas un dizaineru kedu pieaugums 2022-2023. – 2022. Gadā virzīja Prada uz populārāko tiešsaistes luksusa zīmolu topu. Tā veiksmīgi iekaroja jaunas intereses ar savām iedvesmotajām mārketinga kampaņām un jaunām produktu līnijām, piemēram, populāro kedu sadarbību ar Adidas.
Tomēr itāļu modes zīmola centieni nebija pietiekami, lai neatpaliktu no konkurences. Prada samazinājās par četriem punktiem mūsu sarakstā 2022-2023.-2022. Gadā, beidzot trīspadsmito pozīciju.
Populārākās Prada preces tiešsaistē
Meklējot Prada tiešsaistē, cilvēki visbiežāk meklēja šādus produktus:
- Prada saulesbrilles
- Prada somas
- Prada kurpes
Vai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
VEIKALS VĪRIEŠIVai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
Tiešsaistes interese par Prada laika gaitā
14. Fendi
Fendi ir vienīgais jaunais ienācējs mūsu sarakstā šogad. Itālijas luksusa modes nams, kas ir daļa no LVMH, 2022-2023.-2022. Gadā ieguva trīs punktus, lai mūsu sarakstā ierindotos četrpadsmit. Zīmola popularitāti veicina slavenību pieņemšana un sociālo mediju pieminēšana.
1925. gadā Romā izveidotā Fendi sāka darboties kā kažokādu un ādas izstrādājumu dizainere. Uzņēmums strauji paplašinājās, vienlaikus paliekot ģimenes uzņēmumam. 1965. gadā Karls Lāgerfelds pievienojās Fendi un deva patiesu impulsu zīmola dizainam. 2001. gadā LVMH grupa iegādājās Fendi un palīdzēja finansēt luksusa zīmola globālo paplašināšanos.
Populārākās Fendi preces tiešsaistē
Meklējot tiešsaistē, cilvēki visbiežāk meklēja šādus produktus:
- Fendi rokassomiņa
- Fendi čības
- Fendi maks
Vai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
VEIKALS VĪRIEŠIVai arī pārbaudiet tālākpārdošanu, lai atrastu dziļas atlaides.
Interese par Fendi tiešsaistē laika gaitā
15. Lancôme
Premium skaistumkopšanas zīmols Lancôme samazinājās par diviem punktiem, lai mūsu sarakstā ieņemtu piecpadsmito numuru. Daļa no L’Oréal Paris, Lancôme ir franču luksusa smaržu un kosmētikas nams.
Lancôme ir pirmais un vienīgais skaistumkopšanas luksusa zīmols mūsu populārāko luksusa zīmolu sarakstā tiešsaistē.
Lancôme digitālo sniegumu papildina liels redakcionālā satura apjoms un videoklipi, kas augšupielādēti viņu vietnē. Lancôme sadarbojās ar dažām populārākajām YouTube zvaigznēm, tostarp Estée Lalonde, un ieguldīja līdzekļus reklāmas tīkla un videoreklāmās.Unboxing video sērija La Vie est Belle atklāšanai radīja vairāk nekā 1,5 miljonus skatījumu.
Populārākās Lancôme preces tiešsaistē
Meklējot Lancôme tiešsaistē, cilvēki visbiežāk meklēja šādus produktus:
- Lancôme fonds
- Lancôme skropstu tuša
- Lancôme smaržas
Tiešsaistes interese par Lancôme laika gaitā
Labākie luksusa zīmoli 2022-2023. – 2022. Gadam: galvenās maltītes
2020. gads iezīmē trešo izdevumu Luxe Digital tiešsaistes labāko luksusa zīmolu reitingā. Tā kā mūsu metodoloģija un datu avoti gadu gaitā palika nemainīgi, mēs varam piedāvāt vērtīgu ieskatu un atziņas, aplūkojot vissvarīgākās pārmaiņas gadu no gada.
Digitālais joprojām ir luksusa pārdošanas izaugsmes dzinējs
Ciparu nozīme greznībai turpina pieaugt. Mēs lēšam, ka 14% no pasaules luksusa pārdošanas apjomiem 2022-2023.-2022. Gadā notiks tiešsaistē, un tas ir pareizs ceļš, lai sasniegtu mūsu prognozi par 20% no visiem luksusa mazumtirdzniecības apjomiem, kas notiks tiešsaistē līdz 2025. gadam.
Tomēr digitālais ne tikai veicina tiešsaistes pārdošanu. Mēs lēšam, ka 75% no visiem luksusa pārdošanas apjomiem kādā veidā vai veidā ietekmē tas, ko patērētāji redzēja tiešsaistē. Digitālajai videi patiešām ir izšķiroša nozīme sadrumstalotajā patērētāju ceļojumā.
Z paaudze un tūkstošgades ir visstraujāk augošie segmenti
Jaunie patērētāji veido 85% no pasaules luksusa tirgus pieauguma. Tie ir tik būtisks segments visiem luksusa zīmoliem, ka to ietekme veido jaunas kolekcijas. Viņu cerības uz nevainojamu pieredzi dažādās platformās arī liek zīmoliem ieguldīt līdzekļus digitālajos un sociālajos medijos, lai jēgpilnā veidā izveidotu savienojumu ar saviem patērētājiem.
Patērētāji vairāk tērē zīmoliem, kas atbilst viņu personīgajām vērtībām
Tiešo patērētāju digitālo vietējo luksusa zīmolu rašanos daļēji veicina tas, ka pārtikušie pircēji vairāk tērē zīmoliem, kas atbilst viņu personīgajām vērtībām. Jo īpaši jaunāki patērētāji iepērkas sociāli apzinīgos zīmolos, un 73% tūkstošgades cilvēku vēlas tērēt vairāk par produktu, ja tas nāk no ilgtspējīga vai sociāli apzināta zīmola.
Greznība kļūst arvien ikdienišķāka
Vīriešu luksusa čības, sieviešu aktīvais apģērbs un arvien vairāk gadījuma rakstura ģērbšanās modeļu izcilais pieaugums (skatiet mūsu nesenos stāstus par vīriešu atpūtas un ikdienas apģērbu) ir viens no spilgtākajiem piemēriem tūkstošgades un Z paaudzes patērētāju ietekmei uz luksusa modi. nozare.
Labākajiem luksusa zīmoliem ir ilgstoša augstākā pozīcija
Lai gan katrs zīmols, kas ir mūsu top 15, kopš pagājušā gada ir mainījis pozīciju, izņemot Gucci, kas saglabā savu augstāko vietu, mūsu sarakstā nav daudz jaunpienācēju.
Praktiski katrs mūsu sarakstā iekļautais zīmols ir laidis klajā ikdienas kolekcijas vai izveidojis apakšbrendus, lai tie būtu atbilstoši viņu jaunākajiem patērētājiem. Lielākais ieguvējs ir Īvs Senlorāns ar sešu vietu lēcienu uz augšu. Lielākais zaudētājs ir Hermess, kurš nometa 7 punktus. Bet vienīgais jaunais ienācējs ir Fendi, kas Bulgari nospiež uz 21. pozīciju, krietni ārpus mūsu saraksta.
Metodika un avoti: kā mēs ierindojam gada labākos luksusa zīmolus
Luxe Digital luksusa zīmolu reitinga mērķis ir reāllaikā sniegt ieskatu populārāko zīmolu tiešsaistes analīzē. Mūsu reitings piedāvā skaidru priekšstatu par to, kā katrs zīmols darbojas tiešsaistē, un var palīdzēt uzņēmumu vadītājiem paredzēt turpmāko izaugsmi.
Ar vairāk nekā desmit gadu pieredzi luksusa un tiešsaistes mārketinga jomā mūsu komandai ir dziļa izpratne par to, kas veicina zīmola popularitāti pārtikušo patērētāju vidū. Mēs zinām, cik svarīga ir uzņēmējdarbības izaugsmei pārdomāta digitālā mārketinga stratēģija. Sazinieties ar mūsu mārketinga aģentūru, lai uzzinātu, kā jūs varētu palielināt savu klātbūtni tiešsaistē un izveidot lojālu klientu bāzi.
Skatiet mūsu labāko luksusa zīmolu ranga jaunāko versiju tiešsaistē, lai uzzinātu vairāk par mūsu metodoloģiju, atklājiet atjaunināto sarakstu.