Luksusa nākotne
Šis raksts ir daļa no mini sērijas par greznības nākotni. Atklājiet, kā digitālā vide pārveido luksusa pasauli un veido jaunas patērētāju cerības.
1. Pārskata gads: luksusa labākais 2022-2023.-2022. Labākā 2022-2023.-2022. Gada stāstu atlasīta izlase.
2. Nākotnes izdevums: 13 greznas tendences, kas jāpaliek priekšā 2022-2023.-2022. Atzinīgs uzskats par vissvarīgākajām tendencēm, lai piesaistītu pārtikušus patērētājus.
Ir pagājis vēl viens gads, un tagad ir pienācis laiks pārdomāt pēdējos 12 mēnešus, pirms iedziļināties nākamajā nodaļā.
Luxe Digital 2022-2023. – 2022. gada janvārī aprit divi gadi, un tas ir neparasts otrais gads mūsu luksusa biznesa un dzīvesveida žurnālam.
2019. gads bija gads eksponenciāla izaugsme un pārmaiņas par Luxe Digital.
Organiskā datplūsma uz vietni salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu pieauga par 615%. Luxe Digital sasniedza aizraujošu un daudzsološu pavērsienu: beidzies 2 000 000 lapu skatījumu un skaitīšana. Laiks, ko katrs no jums pavadīja, lasot mūsu stāstus, pieauga par 38%, katru mēnesi veidojot jaunus un atgriešanās apmeklētājus.
Tāpēc paldies, ka pievienojāties mūsu tiešsaistes sarunai jauna greznība. Pateicoties jums, Luxe Digital iekļuva labāko 15 labāko tiešsaistes luksusa žurnālu sarakstā, lai atlasītu pārtikušos lasītājus.
Šogad Luxe Digital sadarbojās ar vairāk pasaules līmeņa industrijas un luksusa dzīvesveida pasākumiem.
Mums ir vienāds redzējums par inovācijām un optimisms par greznības nākotni. No Singapūras jahtu šova līdz Zoute Grand Prix Beļģijā un Abū Dabī laivu izstādei AAE mēs apskatījām dažus no prestižākajiem luksusa dzīvesveida notikumiem 2022-2023.-2022.
Ar Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards un LuxePack Monaco palīdzību mēs varējām sniegt jums ieskatu nozares nākotnē un priviliģētu piekļuvi vadošajiem nozares notikumiem. Es arī personīgi priecājos dalīties savā pieredzē par luksusa pieredzes pārveidošanu, izmantojot konferences un galvenos ziņojumus dažos no šiem pasākumiem.
Atbilstoši mūsu ambīcijām biznesa sarunu veicināšana ar ieskatiem un pārdomas rosinošiem viedokļiem šogad turpinājām publicēt augstas kvalitātes rakstus un ziņojumus.
No Adobe līdz Forbes mūsu vietne ir minēta kā uzticams luksusa biznesa ziņu avots. Patiess apliecinājums mūsu satura kvalitātei.
Mēs arī rakstījām vairāk dzīvesveida stāstu, lai iedvesmotu jūs, kad neesat darbā. Mūsu vietnes dzīvesveida sadaļa ir aiz lielākās izaugsmes, ko redzam šogad, un Luxe Digital nepārtraukti kļūst par atsauci uz moderns un apzināts luksusa dzīvesveids.
2021.-2022. Gada septembrī mēs atklājām savu izsmalcināto žurnāla redzējumu: digitāls galamērķis jaunai greznībai. Papildus blingam mēs koncentrējamies uz dziļāka nozīme par jaunu greznību. Jauna greznība ir saistīta ar meistarību, ilgtspējību un pārdomātu patēriņu zinošiem līderiem.
Mēs ieviesām jaunu logotipu, kas sniedz smalku, bet pārliecinošu paziņojumu. Mēs atklājām jaunu, mūsdienīgu vietni, kas ir savlaicīga un mūžīga. Mēs paplašinājāmies līdz Eiropas tirgum, padarot mūs par patiesi globālu kopienu mūsdienu luksusa līderiem un pārtikušiem patērētājiem.
Vēlreiz paldies, ka esat uzticīgi Luxe Digital lasītāji.
2020. gads solās būt vienmērīgs lielāks un labāks.
Stāsti, kurus vērts pārskatīt: populārākie 2022-2023.-2022. Gada stāsti vietnē Luxe Digital
Ja esat tos palaidis garām, šeit ir stāsti, kurus nevar palaist garām vietnē Luxe Digital 2022-2023.-2022.
Luksusa bizness
Luksusa tālākpārdošana: lietotu zīmolu stratēģija
Kā Blockchain palīdz cīnīties pret luksusa viltošanu
Luksusa preču pieredzes pārveidošana
Digitālā stāstīšana luksusa zīmoliem: 5 tendences, lai gūtu panākumus tiešsaistē
Kā AI pārveido luksusa mazumtirdzniecību tiešsaistē
4 soļi, lai izveidotu savu D2C zīmolu
Grezns dzīvesveids
Dāvanu ceļvedis viņai: galīgās luksusa dāvanas sievietēm
Dāvanu ceļvedis viņam: galīgās luksusa dāvanas vīriešiem
Labākie šampanieša zīmoli visiem gadījumiem
20 luksusa čības vīriešiem, lai apgūtu gadījuma gudrību
Biznesa gadījumi sievietēm: galīgais ceļvedis
15 labākie luksusa apvidus auto 2022-2023.-2022
Luksusa stāvoklis 2022-2023.-2022
A luksusa ainava plūsmā varbūt bija izšķirošā greznības tēma 2022-2023.-2022.
Pati luksusa definīcija ir netveramāka nekā jebkad agrāk. Luksus zīmolu atdzīvināšana nozīmē no jauna definēt būtību greznība mūsdienu patērētājiem.
Mantotajiem luksusa zīmoliem nav citas izvēles, kā vien pārdomāt savu nostāju drosmīgāki eksperimenti un pašizjaukšanās lai sazinātos ar viņu mainīgo klientu loku - no vēl nebijušām partnerattiecībām un sadarbības līdz jauniem talantu tikšanās gadījumiem, sarežģītākām digitālām aktivizācijām un stratēģiskām apvienošanās un iegādēm.
2019. gadā tika atjaunota mērena globālā izaugsme, neraugoties uz ekonomisko un ģeopolitisko nenoteiktību, kas veidoja un pārveidoja luksusa tirgu - no Gilets Jaunes, kas vairākas nedēļas apmetās pie luksusa veikaliem Parīzē, līdz protestiem Honkongā (galvenais eksporta tirgus cietai greznībai), Brexit neizpratne un notiekošais Ķīnas un ASV tirdzniecības karš.
Interesanti, ka LVMH atklāja lieliskus rezultātus, pārdošanas apjoms 2022-2023. – 2022. Gadā palielinājās par 11%, salīdzinot ar 6% personīgo luksusa preču nozarē. Hermesam un Keringam drīz vajadzētu sekot šim piemēram.
Āzija stingri nostiprinājās kā luksusa pārdošanas dzinējspēks. Valdības iniciatīvu un cenu saskaņošanas mudināta, jo īpaši Ķīna, pieauga straujāk nekā jebkurš cits tirgus.
Pagājušajā gadā mēs atklājām sešas kritiskās tendences, kuras mēs paredzējām, veidos greznību 2022-2023.-2022. Pirms skatījāmies uz 2022-2023. – 2022. Gadu, mēs domājām, ka būtu iespaidīgi pārbaudīt mūsu prognozes un redzēt, kā šīs tendences attīstījās.
Vai mums bija taisnība? Ļoti.
Apskatīsim, kā šīs tendences sāka darboties visa gada garumā, norādot dažus gadījumus.
1. tendence: jauni spēlētāji, jauna spēļu grāmata
Mēs paredzējām, ka turpināsies jaunu luksusa zīmolu izplatīšanās, kas ir īpaši vērsti uz dažādām patērētāju ciltīm un ar iekļautības aromātu; mums bija taisnība.
Sniedzot īpaši fokusētus piedāvājumus un cieši sazinoties ar viņu kopienu, tieši patērētāju (D2C) zīmoli, kurus dažreiz dēvē arī par DNVB (digitāli vietējie vertikālie zīmoli), ir spējuši stiprināties. Sākot ar Itālijā ražotu luksusa ādas kedu zīmolu Koio līdz plus izmēra luksusa sieviešu apģērbiem no Henningas, 2022-2023.-2022. Gadā jaunie D2C zīmoli vēl vairāk izjauc luksusa mazumtirdzniecības tirgu, sekojot priekšzīmīgiem panākumiem, piemēram, Glossier un Warby Parker.
2. tendence: ārpus zīmola tīrības
Tūkstošgades un Z paaudzes luksusa patērētāji piekļuvi greznībai vērtē vairāk nekā luksusa preču īpašnieks, stiprinot jaunus pieredzes modeļus. no nomas līdz tālākpārdošanai un abonēšanas pakalpojumiem. Pirmais veiksmīgais luksusa mazumtirgotāja IPO The RealReal 2022-2023.-2022. gada jūnijā bija skaidra norāde uz šo būtisko pārmaiņu. Tirdzniecības uzsākšana, piemēram, Farfetch's Second Life, #GUESSVintage un Ralph Lauren's Re/Sourced, bija tikai daži no veidiem, kā luksusa zīmoli 2022-2023.-2022.
2019. gadā tika gūti arī vairāki luksusa zīmoli sadarbībām; ielu apģērba iedvesmoti pilieni, negaidītas partnerattiecības un ierobežotas kapsulu kolekcijas, kas tagad kļūst par ierastu taktiku, lai radītu ažiotāžu, piekļūtu jauniem pārtikušiem patērētājiem un sniegtu uzticīgiem pircējiem kaut ko jaunu, aizraujošu un atšķirīgu. H&M X Giambattista Valli, Viktorija Bekhema X Reebok, Prada X Adidas ir tikai daži nesenie šīs taktikas piemēri darbībā.
Sākot ar ielu apģērbam draudzīgu Balenciaga un beidzot ar Rihannas LVMH zīmolu Fenty, luksusa modes zīmoli 2022-2023.-2022. Gadā turpināja apstrīdēt konvencijas, lai palielinātu to vēlmi kāroto jaunāko paaudžu vidū.
Alibaba un Yoox Net-a-Porter apvienoja spēkus, lai Ķīnā palaistu Feng Mao.
LVMH noslēdza līgumu ar Tiffany & Co par ASV juvelierizstrādājumu kompānijas iegādi par 16,2 miljardiem ASV dolāru, uzreiz paaugstinot franču konglomerātu par nozīmīgu cietās greznības spēlētāju tieši tādā pašā līmenī kā Richemont.
3. tendence: tūkstošgades domāšana
Mēs uzsvērām, cik svarīgi ir pieņemt un pielāgoties jaunajām luksusa patērētāju paaudzēm, proti, tūkstošgades un Z paaudzes patērētājiem. Tas vairs nav jaunums, taču šķiet, ka daži luksusa zīmoli joprojām ir saņēmuši piezīmi vēlāk nekā citi.
Tomēr 2022-2023.-2022. Gadā luksusa zīmoli sāka nopietnāk ieguldīt, lai veicinātu šo jauno paaudžu interesi, kuras pieprasa individualizētu, nemanāmu pieredzi un progresīvu greznības interpretāciju.
Āzijai veicinot luksusa izaugsmi, luksusa zīmoli sāka dažādot savu produktu piedāvājumu, pieredzi un ziņojumapmaiņu, lai pievilinātu mūsdienu jaunos Āzijas luksusa patērētājus.
Chanel paņēma savus ikoniskākos uznirstošos logus-Coco Game Center un Le Rouge-Āzijas ceļojumā no Honkongas uz Singapūru un Seulu.
Savā Volez, Voguez, Voyagez izstādē Louis Vuitton veiksmīgi iekļāva lokalizētus elementus, lai tie atbilstu katras valsts jaunajai auditorijai. Piemēram, Seulā Louis Vuitton sadarbojās ar Korejas pirmo ziņojumapmaiņas lietotni KakaoTalk, lai dotu apmeklētājiem piekļuvi KakaoTalk x Louis Vuitton emocijzīmju pakotnei.
Tā kā tūkstošgades cilvēki arvien vairāk izrāda interesi par pielāgošanu, luksusa zīmoli arī koncentrējās uz vairāk personalizācijas pakalpojumu piedāvāšanu. Christian Dior's ABCDior debitēja Āzijā ar uznirstošajiem logiem Honkongā un Singapūrā.
4. tendence: personalizācija mērogā
Gaidījām vairāk eksperimentu ar paplašināto realitāti (AR) un mākslīgo intelektu (AI) 2022-2023.-2022.
Luksusa zīmoli patiešām ieguldīja šādās tehnoloģijās visu pagājušo gadu.
Piemēram, Gucci savai lietotnei pievienoja AR funkciju, lai praktiski izmēģinātu Gucci čības un brilles. Izmantojot to pašu lietotni, klienti var arī atklāt GG Marmont somas, izmantojot aizraujošu 3D pieredzi.
Luksus automašīnu pasaulē Porsche atklāja paplašinātās realitātes lietotni, kas ietver visas funkcijas, kas atrodamas parastajā Porsche konfigurācijā, un rada 3D fotoreālistisku priekšstatu par perfektu Porsche. Bentley arī uzsāka savu paplašinātās realitātes lietotni savam Bentley Flying Spur, lai palīdzētu pircējiem vizualizēt savu nākotnes automašīnu un izlemt par to ideālo konfigurāciju, kā arī praktiski izmēģināt jauno luksusa sedanu.
5. tendence: Ilgtspējīga ir galvenais
Ievērojami pieauga koncentrēties uz ilgtspējību ir kļuvusi no izvēles rūtiņas par transformācijas prasību.
Daži luksusa zīmoli 2022-2023. – 2022. Gadā uzsāka ilgtspējības iniciatīvas, sākot no pārdomātāku materiālu izmantošanas savās kolekcijās līdz filantropijas centienu paplašināšanai, galveno ilgtspējības amatpersonu iecelšanai amatā un ieguldījumiem jaunajā biznesā.
Itālijas luksusa modes nams Prada paziņoja, ka pārtrauks kažokādu izmantošanu, pievienojoties citiem luksusa zīmoliem, piemēram, Chanel, Burberry un Gucci. 2022-2023.-2022. gada jūnijā Prada laida klajā Re-Nylon maisiņu kolekciju, kas izgatavota no pārstrādātiem plastmasas atkritumiem no okeāniem. Prada ar finanšu pakalpojumu uzņēmumu Crédit Agricole Group arī parakstīja ar ilgtspējību saistītu aizdevumu (pirmais šāda veida luksusa nozarē), lai aizstāvētu ilgtspējību.
2021.-2022. gada oktobrī britu modes nams Burberry sāka pārbaudīt augošā luksusa lietoto preču tirgus ūdeņus, ilgtspējības vārdā sadarbojoties ar luksusa izplatītāju The RealReal. Tajā pašā mēnesī neparedzēta partnerība starp Vestiaire Collective un augstākās klases mantoto universālveikalu Selfridges vēl vairāk parādīja, cik daudz tālākpārdošanas tirgus iefiltrējas tradicionālajā luksusa mazumtirdzniecībā.
6. tendence: iekļaujoša daudzveidība
Norādes pret luksusa industrijas dažādības un iekļautības trūkumu 2022-2023.-2022.
Victoria's Secret zaudēja tirgus daļu iekļaujošākiem un ķermeņa pozitīvākiem apakšveļas zīmoliem, piemēram, Savage x Fenty.
Bieži vien, reaģējot uz kultūru nejutīgu vai rasistisku produktu un mārketinga kampaņu reakciju, daži no pasaules vadošajiem luksusa zīmoliem daudzveidības programmas veicināt iekļaušanu un daudzveidību, tostarp jaunus darbiniekus. Chanel iecēla savu pirmo globālo daudzveidības un iekļaušanas vadītāju, un Gucci ieņēma līdzīgu amatu.
Ralfs Lorens atklāja savu globālo kampaņu “Ģimene ir tas, kas jums patīk”, kurā tiek svinētas mūsdienu ģimenes (tostarp daudzkultūru un paaudžu ģimenes un viendzimuma pāri).
Izlasiet mūsu luksusa tendences, kur mēs, raugoties uz jauno gadu, sadalām luksusa zīmolu vissvarīgākās izmaiņas, iespējas un izaicinājumus.
Vāka attēls ar Six N. Five