Digitāls. Greznība. Divi vārdi. Neskaitāmi izaicinājumi. Bezgalīgas iespējas. Tomēr pašlaik ir ļoti ierobežoti nosaukumi, kas īpaši paredzēti premium un luksusa zīmolu digitālajam mārketingam, kā arī šo zīmolu īpašajai uzmanībai.
SHINE: Digitālā meistarība mūsdienu luksusa zīmoliem ir rakstīts uz priekšu domājošiem uzņēmumu vadītājiem, kuri meklē skaidrību par to, kā pāriet no situācijas OOPS - pārmērīga klātbūtne tiešsaistē un stress - uz stāvokli WOW - brīnišķīga tiešsaistes brīnumzeme. Tas apmierina pieaugošo pieprasījumu no premium un luksusa zīmoliem pēc vienkāršas un konkrētas sistēmas, kas demistificē digitālo mārketingu.
Tā kā mārketings ir mainījies un turpina mainīties… ātri. Šī pastāvīgā digitālā inovācija rada jaunus izaicinājumus uzņēmumiem, kuri cenšas neatpalikt no jaunākajām tehnoloģijām.
SHINE: Digitālā meistarība mūsdienu luksusa zīmoliem ir lielisks iedvesmas un mācīšanās avots, jo tas nosaka digitālo pamatu. Šī nav tehniska grāmata, ne arī burvju formulas nodrošināšana digitālajiem panākumiem. Tomēr tās ieteikumi un atziņas novedīs lasītājus pie pareizās digitālās domāšanas ilgtspējīgai biznesa izaugsmei. Grāmata tika uzrakstīta, domājot par vairākiem cilvēkiem; Vadītāji, tirgotāji, uzņēmēji, studenti, jaunizveidotie uzņēmumi, luksusa līderi, kuri ir atbildīgi par izmaiņām savā organizācijā un kuriem ir nepieciešami stratēģiski norādījumi par to, kā efektīvi izmantot digitālo mārketingu, lai sasniegtu savus biznesa mērķus.
Lai gan ikviens uzņēmums ir veltīts augstākās klases un luksusa zīmoliem, tas var gūt labumu no šajā grāmatā ietverto digitālo principu piemērošanas, lai palielinātu sava zīmola vēlmi tiešsaistē un piedāvātu izsmalcinātāku un augstākās klases lietotāju pieredzi.
SHINE: Digitālā meistarība mūsdienu luksusa zīmoliem ir sadalīta divās galvenajās daļās: “Kāpēc” un “Kā”.
I daļā “Kāpēc” ir izklāstīts pamatojums digitālajai nozīmei luksusa nozarē un izskaidrota jaunā un neskaidrā teritorija, kurā tagad atrodas greznība.
Pieaugot jaunai, ļoti saistītai pārtikušu patērētāju paaudzei, kas ātri kļūst par vissvarīgāko luksusa segmentu, acīmredzami notiek (paaudžu) maiņa. Lai saglabātu savu nozīmi mūsdienu kontekstā, luksusa zīmoliem ir jāpiesakās un jāpārveidojas no zīmola orientēta un tradicionāla modeļa uz nevainojamu un uz klientu orientētu organizāciju. Greznības izpausme ir kļuvusi mazāk ārišķīga, smalkāka un nepietiekami izteikta, individuālistiskāka un intīmāka. Greznība tagad ir saistīta ar iekļaušanu un šo autentisko saikni starp zīmola vērtībām un patērētāju personīgajiem stāstiem.
II daļa “Kā” sniedz ieskatu, stratēģijas un vienkāršu ietvaru, ko varat izmantot, lai virzītu savu biznesu uz priekšu. Katram biznesam ir savs ceļš, lai kļūtu digitāli veiksmīgs, atkarībā no tā unikālā vajadzību un prioritāšu kopuma. Bet visas pamata īpašības ir vienādas. Priekšnosacījumus, lai panāktu pareizu domāšanas veidu digitālajiem panākumiem, var ilustrēt kā konstelāciju, kas savieno piecus galvenos pīlārus:
- plānot un izveidot skaidru redzējumu (stratēģija),
- īstenojot plānu, izmantojiet integrētu pieeju (holistiska īstenošana),
- izprast datus, lai pieņemtu apzinātus lēmumus (izlūkošana),
- esiet kustīgs un esiet gatavs ātri reaģēt un pielāgoties (neatlaidība)
- sazināties ar savu auditoriju un iesaistīties sarunās (iesaistīšanās).
Un, protams, visa pamatā luksusa zīmoliem ir jāuzsver niša, ko tie apkalpo.
Iegādājieties grāmatas kopiju vietnē Amazon.